Nuova Toyota iQ

Parte la comunicazione per il pre-lancio della nuova Toyota iQ. Attività di guerrilla marketing per un’automobile rivoluzionaria in grado di cambiare il concetto stesso di mobilità urbana.

Con la nuova iQ, Toyota ha aperto una nuova strada andando incontro alle esigenze cittadine: un’automobile ultra-compatta, agile nel traffico, economica nei consumi, con un elevato livello di sicurezza e che tutela l’ambiente.
Una formula assolutamente innovativa, con una nuova interpretazione del concetto di
automobile. E’ stata superata la limitazione dei due posti, proponendone 4 restando sotto la
fatidica soglia dei tre metri. La nuova iQ è innovativa e tecnologica, ma soprattutto funzionale
ed unica.
Un nuovo modo di progettare automobili, con caratteristiche e design all’avanguardia, capaci
di rispondere alle richieste del pubblico che esige vetture con dinamismo e carattere ma allo
stesso tempo pratiche per la città, comode, sicure e con un’attenzione sempre crescente per
il tema dell’impatto ambientale.
Tutte queste esigenze sono alla base di iQ, la rivoluzionaria automobile ultra-compatta di
Toyota che, in appena 2.98 metri, vuole ridefinire i normali canoni di costruzione delle
automobili.
A partire da lunedì 7 luglio e per le prossime 4 settimane, la nuova iQ ha iniziato a farsi
conoscere dagli italiani. Nelle strade delle principali città (Roma, Milano, Torino, Napoli,
Firenze, Palermo, Genova, Bologna) è attiva un operazione di guerrilla marketing, statica e
dinamica, con lo scopo di informare il pubblico italiano che c’è una grande novità in arrivo:
Toyota iQ, un auto con 4 posti lunga soltanto 2,98 m.
L’attività di guerrilla per definizione si basa su una comunicazione indiretta e misteriosa e
sulla capacità di colpire grazie a idee inusuali e sorprendenti uscendo dal recinto dei media
tradizionali per penetrare nel cuore delle città ed incontrare la gente in modo diretto,
provocatorio, spiazzante.
La guerrilla statica avrà la funzione di diffondere i messaggi di iQ in maniera originale
attraverso l’uso di cartellini su cui saranno indicate frasi che evidenzieranno le caratteristiche
rivoluzionarie di iQ. La guerrilla dinamica sarà condotta da squadre di “misuratori” che, metro
alla mano, calcoleranno la lunghezza delle auto in sosta indicando dove termina la iQ
attraverso un’etichetta indicante: “Toyota iQ arriva qui”.
Tutti i materiali utilizzati durante queste operazioni saranno a bassissimo impatto ambientale:
sarà utilizzata carta riciclata per le etichette e del personale addetto si occuperà di ripristinare
la pulizia a seguito delle operazioni di guerrilla.
Inoltre da mercoledì 9 luglio è online un sito interamente dedicato alla nuova iQ:
http://www.toyota-iq.it , con un video introduttivo. E’ stato realizzando anche un blog iQ, che
giorno dopo giorno informerà il pubblico italiano sulle rivoluzionarie unicità della iQ, sulle
attività di guerrilla ed eventi nelle città.
A settembre, sul sito iQ saranno lanciati nuovi video che comunicheranno le grandi
innovazioni tecnologiche di questa automobile, pronta a farsi conoscere dagli italiani.