L’importante è partecipare, diceva De Coubertin, perché è nella sfida che è possibile dimostrare il proprio valore. Il principio, caro a tutte le grandi manifestazioni sportive, giustifica ogni forma di "partecipazione" dall’essere parte attiva delle gare al sostegno dell’evento sotto varie forme. In questo Kia Motors e Continental hanno trovato un’alleanza convinta e convincente e accostato i propri marchi nella sponsorizzazione di UEFA Euro 2008™.
