C’è un filo diretto che unisce il mondo dei creator digitali a quello dei marchi automobilistici più inquieti e sperimentali. In questo dialogo, CUPRA ha trovato da tempo la sua dimensione naturale. La conferma arriva dalla seconda edizione dei TikTok Awards in Italia, dove il brand si è presentato come Digital Partner, consolidando un percorso che mette al centro le nuove generazioni e i loro linguaggi.
L’evento, organizzato da TikTok e presentato da NOW, si è svolto al BIG THEATRE di Milano, nel cuore del Milano Innovation District (MIND). Un luogo simbolico, che parla di futuro, innovazione e contaminazione tra mondi diversi. È qui che sono stati celebrati i creator che ogni giorno usano la piattaforma come spazio di espressione, intrattenimento e ispirazione, generando impatto ben oltre lo schermo dello smartphone. In questo contesto, la presenza di CUPRA non è apparsa come un’operazione di semplice visibilità, ma come il tassello coerente di una strategia che porta il marchio a dialogare con chi, della creatività, ha fatto un mestiere.
Education Creator of the Year: quando il contenuto fa la differenza
A testimoniare la vicinanza alle nuove generazioni e a chi usa il digitale come strumento di crescita, CUPRA ha scelto di presentare una categoria ben precisa: Education Creator of the Year, una delle 11 in gara ai TikTok Awards. Non una sezione qualsiasi, ma quella che premia chi riesce a trasformare i social in luoghi di apprendimento, divulgazione e cambiamento.
I finalisti sono stati selezionati sulla base di criteri misurabili – engagement, visualizzazioni, interazioni con i follower – ma anche per la capacità di trasformare contenuti complessi in narrazioni accessibili. A conquistare il titolo è stata Solange Fugger (@minerva.salute), il medico primario più giovane d’Italia, capace di parlare anche ai giovanissimi con uno stile diretto, coinvolgente e innovativo. La sua vittoria racconta molto del presente: la salute, la scienza e il benessere possono diventare virali quando sono narrati con autenticità.
A presentare la categoria è stato Gianluca Gazzoli, conduttore radiofonico e televisivo, da tempo parte della CUPRA Tribe. Gazzoli, volto familiare per chi vive tra radio, podcast e social, è uno dei testimonial più credibili del legame tra il marchio e le nuove generazioni: insieme a CUPRA porta avanti progetti che valorizzano passione e talento, costruendo ponti tra mondi apparentemente lontani come l’automotive, il design e la cultura digitale.
CUPRA Raval: il debutto italiano della urbana elettrica in camouflage
La serata milanese è stata anche il palcoscenico perfetto per un’altra prima volta: il debutto italiano di CUPRA Raval in versione camouflage. Nel foyer del teatro, tra installazioni luminose e contenuti in tempo reale, gli ospiti hanno potuto scoprire in anteprima nazionale il nuovo modello urbano 100% elettrico del marchio.
La CUPRA Raval si presenta come un’auto pensata per una nuova generazione di automobilisti, cresciuta tra streaming e feed social, ma attenta a temi come sostenibilità e prestazioni. Il design è sorprendente, spigoloso, provocatorio al punto giusto, e in questa fase iniziale arriva avvolto in una speciale pellicola mimetica. Il camouflage non è casuale: il pattern è ispirato alla mappa del quartiere di El Raval a Barcellona, il luogo da cui la vettura prende nome e carattere.
L’anima elettrica, le soluzioni tecnologiche inedite e l’attenzione ai materiali sostenibili – elementi che promettono di alzare l’asticella nel panorama dei veicoli a batteria – proiettano CUPRA Raval direttamente nel 2026, anno del suo arrivo sul mercato italiano. Portarla ai TikTok Awards significa mostrarla subito al pubblico che più di tutti potrà riconoscersi in questo mix di energia, estetica e consapevolezza ambientale.
Un percorso immersivo tra CUPRA Tribe, design e contenuti
Nel ruolo di Digital Partner, CUPRA non si è limitata a mettere il logo in cartellone. La serata è stata trasformata in un vero percorso immersivo, in cui stile, design e innovazione si intrecciavano ai contenuti creati in tempo reale dai creator. La flotta dedicata agli ospiti, composta dall’intera gamma CUPRA, ha garantito un’esperienza di mobilità esclusiva fin dall’arrivo al MIND.
All’interno, il cuore pulsante delle attivazioni era il CUPRA Corner, un’area brandizzata illuminata da una coreografia di luci che riprendeva i codici visivi del marchio. Qui creator, VIP e ospiti hanno potuto avvicinarsi alla CUPRA Raval, scattare foto, registrare video, condividere contenuti con la community. Una lavagna interattiva invitava tutti a scrivere cosa significa per loro “superare i propri limiti”: un gesto semplice, ma capace di dare forma visiva all’idea di spingersi oltre le convenzioni, concetto chiave dell’identità CUPRA.
A chiusura dell’esperienza, gli ospiti hanno ricevuto in dono un’esclusiva bandana realizzata in collaborazione con Dolly Noire, brand milanese di urbanwear. Un accessorio che parla lo stesso linguaggio dei presenti: street, creativo, fuori dagli schemi. La partnership con Dolly Noire sintetizza perfettamente ciò che CUPRA vuole essere in contesti come i TikTok Awards: un marchio automobilistico che non si accontenta di presidiare la strada, ma vuole lasciare il segno anche nell’immaginario, affiancando chi usa ogni giorno la creatività per cambiare le regole del gioco.
