Australian Open 2026: Kia festeggia 25 anni tra Nadal e l’EV4

Un quarto di secolo sul cemento di Melbourne

Il legame tra Kia e l’Australian Open non è più solo una questione di sponsorizzazione, ma un pezzo di storia del tennis moderno. Arrivati al traguardo dei 25 anni di partnership, il brand coreano ha scelto l’edizione 2026 per segnare un cambio di passo netto. Con la nuova campagna globale “Move Different”, l’obiettivo dichiarato è trasformare il primo Grande Slam della stagione in una vetrina tecnologica a cielo aperto. Non si tratta solo di logistica, ma di un’evoluzione che accompagna la crescita del torneo, diventato ormai uno degli appuntamenti sportivi più iconici e seguiti al mondo.

La flotta più “verde” nella storia del torneo

I numeri parlano chiaro: per muovere atleti e staff tra il Melbourne Park e la città, Kia ha messo in campo 130 veicoli ufficiali, ma la vera notizia è la composizione della flotta. Per la prima volta, la percentuale di mezzi elettrici supera il 40%. In totale sono 55 i veicoli a zero emissioni, tra cui spiccano 30 unità della pluripremiata EV9 e 25 della versatile EV5. A questi si affiancano 75 modelli ibridi, tra Carnival e Sportage, a dimostrazione di un impegno concreto verso la sostenibilità che ha visto un’accelerazione impressionante rispetto alle edizioni passate.

Il debutto della PV5 Cargo, furgone dell’anno 2026

Tra le novità più attese al Melbourne Park c’è la PV5 Cargo. Questo modello rappresenta il primo passo di Kia nel mondo dei Platform Beyond Vehicle (PBV), una visione che punta tutto sulla modularità e sulla sostenibilità dei trasporti professionali. La PV5 non arriva in Australia da comprimaria: si presenta infatti con il titolo di “International Van of the Year 2026” (IVOTY), il riconoscimento più prestigioso del settore. La sua presenza agli AO26 sottolinea come il brand voglia presidiare non solo il mercato delle autovetture private, ma anche quello della logistica urbana elettrica.

L’EV4 e la nuova narrazione “Move Different”

Il cuore pulsante della strategia comunicativa di quest’anno è rappresentato dalla Kia EV4. Protagonista della campagna “Move Different”, questo modello incarna la nuova direzione del design e della tecnologia del marchio. Durante le due settimane del torneo, dal 18 gennaio al 1° febbraio, il pubblico potrà toccare con mano l’intera gamma elettrica — dalla EV6 fino alla maestosa EV9 — attraverso stand interattivi progettati per spiegare i vantaggi della mobilità a zero emissioni. L’idea è quella di coinvolgere gli appassionati non solo come spettatori, ma come parte attiva di un cambiamento nel modo di muoversi.

Il tributo a Rafael Nadal e l’EV9 Art Car

Non esiste Australian Open per Kia senza Rafael Nadal. Il campione maiorchino, ambassador globale del brand, sarà il fulcro di un momento speciale il prossimo 31 gennaio. Per celebrare le sue storiche vittorie a Melbourne nel 2009 e nel 2022, verrà presentata una “EV9 Art Car” dedicata. Questo esemplare unico, ispirato alla carriera della leggenda spagnola, resterà in esposizione per tutta la durata del torneo. Il legame tra Nadal e il marchio coreano continua così a evolversi, unendo il fascino della tradizione sportiva alla spinta verso l’innovazione tecnologica.

Night of Legends e il coinvolgimento dei fan

Il culmine dei festeggiamenti per il 25° anniversario si raggiungerà il 1° febbraio con la “Night of Legends” presso la Kia Arena. Sarà un evento esclusivo che vedrà Nadal affiancato da altre icone del tennis come Ash Barty e Dylan Alcott. Ma il coinvolgimento di Kia va oltre i grandi nomi: il progetto “25 Years of Movement” racconterà attraverso una serie digitale le storie dei Ballkids e dei piloti della flotta. Inoltre, oltre 150 ospiti internazionali, inclusi influencer e clienti che hanno già scelto la mobilità elettrica, vivranno un’esperienza immersiva tra le partite del tabellone principale e tour culturali nella città di Melbourne.