C’è movimento ai piani alti di Stellantis e questa volta il riflettore è puntato su Alfa Romeo. Il marchio del Biscione ha nominato Eugenio Franzetti nuovo Responsabile Marketing del brand, con riporto diretto a Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e COO di Maserati, con effetto immediato. Non è un semplice cambio di poltrona, ma un tassello chiave nella strategia di rilancio premium delle case italiane del gruppo. Contestualmente, Cristiano Fiorio passa al timone del Marketing Maserati, mantenendo il ruolo di General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, la struttura dedicata al lusso su misura condivisa tra Alfa Romeo e Maserati.
Dal motorsport al lusso premium
La scelta di Franzetti è tutt’altro che casuale. Il nuovo capo del marketing Alfa Romeo arriva con un bagaglio che unisce vendite, comunicazione e motorsport, un mix prezioso per un marchio che vive di emozione e di performance. Negli anni ha seguito progetti di rilievo tra Peugeot Italia, DS e DS Performance, muovendosi con disinvoltura tra prodotti di massa e brand ad alto contenuto di immagine. Un profilo perfettamente allineato all’ambizione di posizionamento premium che Stellantis sta costruendo attorno ai suoi marchi italiani.
Non è tutto: Eugenio Franzetti mantiene ad interim anche la guida del Dipartimento Competizioni Lancia, lavorando a stretto contatto con Stellantis Motorsport per valorizzare il profilo sportivo del marchio. Un segnale chiaro di come il gruppo voglia mettere in rete competenze e storytelling sportivo tra Lancia, Alfa Romeo e Maserati, costruendo una sorta di “filiera” del Cuore Sportivo italiano declinata su diversi target e fasce di prezzo.
L’eredità di Fiorio e il ruolo di Maserati
Il passaggio di consegne avviene su una base già solida. Negli ultimi anni Cristiano Fiorio ha contribuito al rilancio d’immagine di Alfa Romeo, legando il brand a operazioni di forte impatto come la rinascita della 33 Stradale e una presenza mediatica di peso in Formula 1, con campagne capaci di parlare agli appassionati più puri e a un pubblico globale.
Ora Fiorio porta questo bagaglio a Maserati, dove assume la responsabilità del marketing globale del Tridente, continuando a guidare BOTTEGAFUORISERIE, il laboratorio creativo del lusso su misura che unisce l’eccellenza dei due marchi. In questo intreccio di ruoli, la figura di Santo Ficili resta centrale: in qualità di CEO di Alfa Romeo e Maserati e COO del marchio modenese, coordina la traiettoria comune dei due brand premium nel perimetro Stellantis.
La sfida: rendere Alfa Romeo un mito contemporaneo
Per Eugenio Franzetti, entrare in Alfa Romeo significa prendere in mano un mito da traghettare nella contemporaneità. Le sue prime dichiarazioni mettono al centro la volontà di valorizzare la passione italiana, l’heritage del Biscione e il legame con le corse, ma con uno sguardo rivolto ai mercati internazionali e alle nuove modalità di dialogo con la community globale degli Alfisti.
La sfida è mantenere intatto il fascino di un marchio che vive di emozione, trasformandolo però in un linguaggio comprensibile e desiderabile per clienti di tutto il mondo, tra elettrificazione, servizi digitali e nuovi modelli di relazione con il cliente. In questo quadro, il marketing diventa il regista di un racconto che deve unire storia e innovazione, heritage e premium experience, distinguendo l’identità di Alfa Romeo all’interno del grande ecosistema Stellantis. Il cambio ai vertici non è solo un annuncio di nomine: è il segnale che la partita del futuro, per il Biscione, si giocherà anche e soprattutto sul terreno delle scelte strategiche di comunicazione.
