C’è un modo sottile di fare product placement: non “mettere” un oggetto in scena, ma farlo respirare dentro la storia. È quello che accade con DENZA, marchio premium di BYD, che debutta nel cinema internazionale con La Grazia, il nuovo film di Paolo Sorrentino atteso nelle sale italiane dal 15 gennaio 2026 (con anteprime dal 25 dicembre al 1° gennaio).
La DENZA Z9 come nuovo simbolo del potere
Nel racconto, presentato all’82ª Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia, la DENZA Z9accompagna il Presidente della Repubblica Mariano De Santis, personaggio immaginario che porta in scena – con la consueta eleganza sorrentiniana – i cambiamenti dei simboli del potere. Non è un’auto “protagonista” in senso classico: è una presenza discreta, ma carica di significato, che suggerisce status e modernità senza alzare la voce.
Interni silenziosi, tecnologia utile alla narrazione
Il comunicato insiste su un punto: l’abitacolo come luogo di quiete. Interni pensati per un comfort “da salotto”, cura dell’acustica e un ambiente tecnologico che resta ordinato. In un film dove i dettagli contano quanto i dialoghi, questa scelta diventa funzionale anche alla ripresa: meno rumore, più controllo della scena, più coerenza tra ciò che si vede e ciò che si percepisce.
ADAS e piattaforma ad alte prestazioni: innovazione senza vetrina
Sul piano tecnico, la Z9 viene descritta come il modello più avanzato del marchio, con piattaforma ad alte prestazioni e sistemi avanzati di assistenza alla guida. Elementi che, nel contesto della pellicola, non servono a fare vetrina, ma a sostenere l’idea di un potere che oggi si racconta anche attraverso sicurezza, funzionalità e controllo.
Una strategia culturale: entrare nell’immaginario collettivo
La presenza della DENZA Z9 in La Grazia è anche un segnale di posizionamento: inserirsi nei luoghi “alti” della cultura e dell’immaginario collettivo, dove cinema e design si parlano, per intercettare un pubblico globale. In fondo, il messaggio più interessante è questo: una sofisticazione tecnologica che non chiede attenzione, ma la merita.
In sala a gennaio: date e aspettative
Il film arriverà al pubblico italiano a metà gennaio, dopo la finestra di anteprime natalizie. E, tra una carrellata e un dettaglio d’interni, la DENZA Z9 prova a raccontare la sua idea di lusso: essenziale, tecnologico, mai urlato.
