Per Drivalia il 2026 parte in anticipo, con una scelta che guarda più alla strategia che alla semplice riorganizzazione interna. Dal 1° dicembre 2025 Diego Proietti è il nuovo responsabile del remarketing e del marchio Drivalia Future, il progetto con cui la società di noleggio, leasing e mobilità del gruppo Crédit Agricole Auto Bank dà una seconda vita alle vetture a fine contratto.
La nomina arriva in una fase in cui il mercato dell’usato cresce e si fa sempre più digitale, mentre le società di mobilità devono gestire flotte che si rinnovano rapidamente. In questo scenario, il remarketing non è più solo il “fine corsa” dell’auto, ma il punto in cui si gioca una parte importante della redditività e della credibilità del brand verso clienti, concessionari e partner finanziari.
Proietti porta in Drivalia oltre vent’anni di esperienza nel remarketing. Romano, laureato in Economia alla Sapienza, ha iniziato il suo percorso nel 2004 in Ing Car Lease Italia, seguendo da vicino l’evoluzione del mercato e delle aste fino al ruolo di Remarketing Supervisor. Poi il passaggio in Alphabet, prima alla guida del remarketing in Italia e successivamente con una responsabilità internazionale, lavorando su processi, canali e best practice che oggi sono centrali per la gestione dell’usato aziendale.
Dal 2018 Proietti ha guidato il remarketing di Alphabet Italia, occupandosi in particolare di digitalizzazione dei processi e sviluppo dei canali di vendita B2B e retail. È questa combinazione di visione internazionale, competenze operative e attenzione al canale digitale che ora Drivalia vuole mettere al servizio di Drivalia Future, piattaforma ispirata ai principi della economia circolare e pensata per riportare sul mercato vetture recenti, controllate e finanziabili online.
Nelle parole del manager, l’ingresso nel gruppo è una sfida da affrontare con entusiasmo, forte di un’esperienza maturata tra incarichi nazionali e internazionali. Tradotto in agenda quotidiana, significa rafforzare i canali di vendita dell’usato garantito, integrare sempre di più il digitale nel processo di remarketing e valorizzare il legame tra piattaforma online e rete fisica dei Future Store, dove i clienti possono vedere da vicino le vetture prima dell’acquisto.
Per Drivalia, che negli ultimi anni ha spinto su noleggio, abbonamento e car sharing elettrico, il remarketing diventa un tassello chiave della strategia di mobilità sostenibile. Dare una seconda vita alle vetture ex noleggio non è solo un modo per estrarre valore aggiuntivo dalla flotta, ma anche per offrire ai clienti soluzioni di mobilità più accessibili, in linea con il posizionamento del gruppo CA Auto Bank e con le nuove sensibilità dei consumatori.
Con l’arrivo di Diego Proietti alla guida del remarketing e di Drivalia Future, il gruppo punta a trasformare quello che un tempo era l’ultimo capitolo della vita di un’auto in un nuovo inizio: più digitale, più trasparente e più vicino alle esigenze di chi cerca oggi un’auto usata di qualità.
