C’è un momento preciso dell’anno in cui le città italiane cambiano ritmo. Le vetrine si accendono, le vie dello shopping si riempiono e tra Black Friday e prime luci di Natale si crea quella zona di confine in cui le persone sono più ricettive, più curiose, più disposte a lasciarsi sorprendere. È proprio in questo spazio sospeso che la Nuova Kia Stonic ha scelto di entrare in scena, trasformando il lancio di un’auto in un vero evento di costume.
Il marchio coreano non si limita a un annuncio di listino o a qualche spot televisivo: decide di portare il suo nuovo B-SUV urbano là dove il desiderio d’acquisto è già acceso, inserendolo fisicamente nei luoghi in cui il cuore pulsante dello shopping batte più forte. Il risultato è una strategia che mescola retail, lifestyle e mobilità, con l’obiettivo di far percepire la Stonic come un oggetto di design quotidiano prima ancora che come mezzo di trasporto.
Porte Aperte nazionale: la soglia d’ingresso a 17.950 euro
Per chi ama la concretezza, il primo appuntamento è fissato: weekend del 29 e 30 novembre 2025, con un Porte Aperte nazionale che coinvolgerà tutte le concessionarie Kia in Italia. Non sarà la solita “giornata promozionale”, ma il momento in cui il pubblico potrà avere una presa di contatto reale con la Nuova Kia Stonic, salire a bordo, scoprirne gli interni, testare su strada le novità di design e tecnologia.
In un mercato segnato da listini in salita e da una certa diffidenza dei clienti verso i rincari generalizzati, a fare rumore è soprattutto la soglia d’accesso. La promozione di lancio fissa il prezzo d’attacco a 17.950 euro, una cifra che posiziona la Stonic in una fascia estremamente competitiva nel mondo dei crossover compatti. È una scelta quasi controcorrente, che parla direttamente a chi cerca un’auto moderna e connessa senza voler sacrificare troppo il budget familiare. Nel corso del weekend, i test drive diventeranno il vero banco di prova di questa promessa: mostrare che lo stile e la tecnologia non sono più un’esclusiva dei segmenti superiori.
La Rinascente: quando l’auto entra nel tempio dello stile
Per capire davvero la portata dell’operazione, però, bisogna uscire dal perimetro del concessionario. Kia ha scelto di portare la Nuova Kia Stonic nel luogo simbolo dello shopping italiano: la Rinascente. Tra novembre e dicembre, mentre i visitatori cercheranno il regalo perfetto o l’ultimo capo di stagione, si imbatteranno nelle linee del crossover coreano in tre location che parlano da sole: Torino, Monza e la prestigiosa Roma Tritone.
In questi spazi, la Stonic smette di essere “semplicemente un’auto” e diventa un oggetto di design esposto accanto ai brand della moda e del lusso. È un posizionamento chirurgico, pensato per dialogare con un pubblico che frequenta questi luoghi non per necessità, ma per vocazione alla tendenza. Come ha spiegato Giuseppe Mazzara, CX e Brand Marketing Director di Kia Italia, l’obiettivo è intercettare chi cerca innovazione in ogni oggetto del quotidiano, dall’abbigliamento alla tecnologia, rendendo la vettura parte naturale di un ecosistema di stile. In vetrina, tra luci calde e installazioni natalizie, la Nuova Kia Stonic diventa un invito a immaginare come il design automobilistico possa integrarsi nella propria vita, proprio come una borsa o un paio di sneaker iconiche.
Il Grand Tour negli outlet: la Stonic tra shopping e tempo libero
Se la Rinascente rappresenta il lato più chic e aspirazionale del progetto, il tour nei Designer Outlet italiani ne è la versione pop e dinamica. La Nuova Kia Stonic intraprenderà un vero e proprio Grand Tour lungo lo stivale, trasformando le piazze dello shopping in palcoscenici a cielo aperto.
Si parte dal sud con La Reggia Designer Outlet in Campania, proprio nel weekend del lancio, 29 e 30 novembre, quando l’effetto combinato di Black Friday e curiosità per le festività farà esplodere i flussi di visitatori. La settimana successiva, il 6 e 7 dicembre, il testimone passa alla Toscana, con il Valdichiana Outlet Village che diventerà il teatro di una esposizione ad alto impatto visivo, studiata per valorizzare le nuove linee del crossover Kia. Il tour si chiude a ridosso del Natale, il 14 e 15 dicembre, al Torino Outlet Village, portando la Stonic di nuovo in Piemonte, nel raggio d’azione di un pubblico che vive la dimensione dell’outlet come esperienza di tempo libero e socialità.
In ognuna di queste tappe, la vettura sarà protagonista di un’esperienza prevalentemente statica, ma immersa in un clima festivo: famiglie, coppie, gruppi di amici potranno scoprirla passeggiando, senza la formalità degli showroom, magari tra uno scontrino e l’altro. È un modo diverso di fare contatto: farsi vedere, farsi toccare, farsi raccontare proprio là dove le persone hanno già deciso di dedicare qualche ora a sé stesse.
Una strategia phygital per un B-SUV che parla alle persone
Guardando il quadro complessivo, la strategia costruita intorno alla Nuova Kia Stonic è chiarissima. Da un lato c’è il Porte Aperte del 29 e 30 novembre, con un prezzo lancio che strizza l’occhio alla concretezza. Dall’altro c’è una presenza capillare nei luoghi simbolo dello shopping, tra Rinascente e Designer Outlet, che porta l’auto fuori dai suoi confini tradizionali, dentro la vita reale delle persone.
In un’epoca sempre più digitale, Kia sceglie una via dichiaratamente phygital: usare i media online per accendere il desiderio, ma poi puntare tutto sulla fisicità dell’incontro. Vedere da vicino, salire a bordo, provare l’auto su strada. In mezzo, un messaggio coerente: la Nuova Kia Stonic vuole diventare il crossover compatto di chi vive la città con stile, ma non rinuncia alla sostanza. Il contesto in cui viene presentata – tra sconti, luci di Natale, shopping e passeggiate – è la migliore anticipazione di come potrebbe essere la sua vita reale: parcheggiata sotto casa, davanti a un outlet o alle vetrine di un grande magazzino, sempre al centro di una quotidianità fatta di movimento, scelte e piccole grandi decisioni.
