Bardonecchia, una tappa “giusta” per capire chi compra davvero
Se c’è un posto dove le parole contano meno dei fatti, è una località di montagna nel pieno della stagione: freddo, famiglie, gruppi di amici, tempi stretti tra skipass e rientro in paese. A Bardonecchia, seconda tappa del Radio Italia Winterland Tour 2026, il format continua a puntare su un mix semplice ma efficace: intrattenimento, villaggio esperienziale e attività che portano le persone a fermarsi davvero.
I numeri dello chalet: quando “curiosità” diventa contatto
Il dato che fa rumore, qui, non è la folla in sé: è la qualità dell’attenzione. La Maison Citroën (il temporary chalet nel villaggio Winterland) sta tenendo una media di 100 lead al giorno. Tradotto: non solo gente che entra per scaldarsi, ma persone che lasciano un contatto, chiedono info, vogliono essere richiamate. In un momento in cui l’auto nuova resta un acquisto ponderato, intercettare intenzioni reali vale più di mille passaggi social.
50 test drive al giorno: la prova su strada come “filtro” anti-hype
Ancora più interessante la seconda metrica: 50 test drive quotidiani con Citroën C3 Aircross e Citroën C5 Aircross. Il test drive, soprattutto in un contesto così “imperfetto” (strade fredde, traffico da weekend, bagagli, bambini), è un filtro spietato: o l’auto convince in cinque minuti, o la conversazione finisce lì. Ed è proprio per questo che questi numeri contano: fotografano un interesse che supera l’effetto evento.
Nuovo SUV C5 Aircross: più spazio, più comfort, più tecnologia
Il C-SUV è uno dei campi più affollati e redditizi del mercato: chi compra qui cerca equilibrio, non estremi. Il nuovo SUV Citroën C5 Aircross prova a giocarsela con una ricetta molto “concreta”: attenzione al benessere di bordo (silenziosità, sedute, assorbimento) e un’impostazione da viaggio vero. La novità più pesante, però, è l’allargamento netto dell’offerta elettrificata: per l’elettrico sono previste due varianti, Comfort Range da 210 CV con batteria 73 kWh e autonomia dichiarata fino a 520 km WLTP, e Long Range da 230 CV con batteria 97 kWh e autonomia fino a 680 km WLTP(annunciata come prossima alla disponibilità).
C3 Aircross: la carta dei 7 posti (in taglia compatta) per le famiglie
Dall’altra parte c’è Nuovo SUV C3 Aircross, che lavora su un bisogno spesso sottovalutato: spazio e flessibilità “da tutti i giorni”, senza passare per dimensioni ingombranti. Con 4,39 metri di lunghezza e l’opzione fino a 7 posti, parla a nuclei familiari e a chi vive l’auto come strumento multifunzione (scuola, sport, spesa, weekend). E nel villaggio Winterland, tra sci, scarponi e borsoni, la praticità non è uno slogan: è ciò che fa decidere se un test drive diventa un preventivo.
Perché Citroën porta i SUV in montagna: il contesto del mercato 2026
C’è un motivo se i brand “misurano” interesse in posti così: perché il mercato non è in una fase morbida. Il 2025 in Italia si è chiuso in calo (-2,1%) rispetto al 2024 e con una transizione elettrica ancora lenta, pur con segnali di crescita in alcuni mesi.
In parallelo, nel mondo SUV la competizione è serrata: nei SUV di dimensioni medie (territorio naturale dei C-SUV) i volumi continuano a concentrarsi su modelli forti e riconoscibili.
In questo scenario, un evento come Winterland diventa utile perché trasforma l’interesse “aspirazionale” in comportamento: persone che chiedono info, salgono in auto, provano, confrontano.
Le prossime tappe del Winterland Tour 2026 (e dove trovare Citroën)
Il calendario continua con tappe pensate per restare nel flusso dei weekend invernali: 31 gennaio–1 febbraio Ponte di Legno Tonale, 7–8 febbraio Gressoney-La-Trinité, 14–15 febbraio Madesimo, 21–22 febbraio Limone Piemonte, 28 febbraio–1 marzo Santa Caterina di Valfurva, fino al finale 7–8 marzo Plan de Corones.
Per Citroën, ogni tappa è una “micro-piazza” diversa: cambiano pubblico, abitudini, potere di spesa e persino il tipo di curiosità (più urbano, più family, più sportivo). Ed è lì che Maison Citroën e i test drive continuano a fare da cartina tornasole: non solo visibilità, ma segnali misurabili di domanda.
