{"id":19331,"date":"2015-06-25T19:56:16","date_gmt":"2015-06-25T17:56:16","guid":{"rendered":"http:\/\/abmnews.com\/blog\/?p=19331"},"modified":"2015-06-25T19:56:16","modified_gmt":"2015-06-25T17:56:16","slug":"una-musa-tra-le-ruote-pirelli-un-secolo-di-arte-al-servizio-del-prodotto-in-un-libro-le-relazioni-tra-pirelli-e-i-grandi-creativi-internazionali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abmnews.com\/blog\/una-musa-tra-le-ruote-pirelli-un-secolo-di-arte-al-servizio-del-prodotto-in-un-libro-le-relazioni-tra-pirelli-e-i-grandi-creativi-internazionali\/","title":{"rendered":"\u201cUNA MUSA TRA LE RUOTE. PIRELLI: UN SECOLO DI ARTE AL SERVIZIO DEL PRODOTTO\u201d: IN UN LIBRO LE RELAZIONI TRA PIRELLI E I GRANDI CREATIVI INTERNAZIONALI"},"content":{"rendered":"
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Ripercorrere il rapporto fra l\u2019arte e Pirelli attraverso 450 immagini – realizzate tra Ottocento e Novecento – da oltre 200 artisti di fama internazionale per pubblicizzare i pneumatici Pirelli, celebrare gli anniversari del gruppo industriale o illustrare la rivista \u201cPirelli\u201d, sulle cui pagine, dal 1948 al 1972, sono stati ospitati articoli, illustrazioni e immagini dei protagonisti della letteratura, del giornalismo, della fotografia e dell\u2019arte italiana. \u00c8 questo il senso del volume \u201cUNA MUSA TRA LE RUOTE. Pirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto\u201d, edito da Corraini Edizioni grazie al progetto realizzato dalla Fondazione Pirelli a cura di Giovanna Ginex.<\/p>\n

Il volume \u00e8 stato presentato nel corso di un evento organizzato in collaborazione con Triennale di Milano e di Triennale Design Museum e con il patrocinio di AIAP (Associazione Italiana Design della Comunicazione Visiva) e che ha visto l\u2019intervento di Marco Tronchetti Provera, Presidente e Ceo di Pirelli e di Fondazione Pirelli, e di Antonio Calabr\u00f2, Consigliere delegato di Fondazione Pirelli, insieme all\u2019architetto Alessandro Mendini e ai designer Leonardo Sonnoli e Andrea Braccaloni. La riproduzione di una selezione di immagini e fotografie tra le pi\u00f9 significative del libro rimarr\u00e0 esposta al pubblico della Triennale di Milano fino a domenica 28 giugno.<\/p>\n

“UNA MUSA TRA LE RUOTE. Pirelli: un secolo di arte al servizio del prodotto” – disponibile in italiano e in inglese – ripercorre in 448 pagine il dialogo con l\u2019arte che, da oltre un secolo, caratterizza la storia di Pirelli. Un dialogo intenso e fertile avviato da Pirelli gi\u00e0 all\u2019indomani della sua fondazione quando, nel 1872, diede incarico a pittori e disegnatori dell\u2019epoca di interpretare i propri spazi industriali. Nell\u2019arco di poco tempo, le capacit\u00e0 illustrative si legano alle innovative campagne per i prodotti dell\u2019azienda della P lunga, tratto distintivo della pubblicit\u00e0 Pirelli a partire gi\u00e0 dal 1907.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le maggiori firme della grafica e della pittura – Marcello Dudovich, Leonetto Cappiello, Marcello Nizzoli, Pavel Michael Engelmann, per arrivare, dagli anni 50 in poi, ai contributi di Bruno Munari, Alessandro Mendini, Armando Testa, Bob Noorda, Alan Fletcher, Riccardo Manzi e tanti altri ancora – caratterizzano per tutto il Novecento la pubblicit\u00e0 Pirelli.<\/p>\n

Proprio il racconto del prodotto, con le tecniche pubblicitarie pi\u00f9 aggiornate e una cura per l\u2019immagine legata a scelte stilistiche profondamente innovative, contribuisce a rinsaldare l\u2019identit\u00e0 di Pirelli come originale protagonista della comunicazione d\u2019impresa e sensibile interprete delle evoluzioni dei linguaggi dell\u2019arte. \u00c8 un ruolo culturale chiave, in Italia e nel mondo, che Pirelli non ha mai abbandonato. I prodotti non vengono \u201craccontati\u201d solo per le loro funzionalit\u00e0 ma anche attraverso valori, immagini e storie, cos\u00ec da evocare mondi, aspirazioni e sogni, in grado dunque di dare \u201cun\u2019anima di gomma\u201d a un oggetto che appare \u201csolo\u201d tondo e nero.<\/p>\n

Tradizione e innovazione, creativit\u00e0 artistica e scienza sono i pilastri della storia della comunicazione di Pirelli. \u00c8 un\u2019eredit\u00e0 culturale forte, portata avanti recentemente dalla rivista aziendale \u2018World\u2019, che nel corso degli ultimi due anni ha visto contributi di nomi celebri come Jacques Le Goff, Eugeny Morozov, Zygmunt Bauman, cos\u00ec come dalle pi\u00f9 recenti edizioni del Bilancio Pirelli, cui dal 2010 hanno contribuito scrittori di rilievo internazionale, come Hanif Kureishi, H.M. Enzensberger, Guillermo Martinez, William Least Heat-Moon e Javier Cercas, e illustratori del calibro di Stefan Glerum e di Liza Donnelly, fino a Dome, Alexey Luka e Marina Zumi, i tre street artist che con le loro opere hanno animato l\u2019Annual Report 2014.<\/p>\n

Talenti del mondo internazionale della grafica produrranno per Pirelli nuovi racconti e immagini<\/p>\n

Nel solco della continuit\u00e0 della storia culturale di Pirelli si inserisce il nuovo progetto, condotto in collaborazione con Corraini, presentato in occasione dell\u2019evento tenutosi alla Triennale. Attraverso le segnalazioni di alcuni tra i pi\u00f9 prestigiosi professionisti e insegnanti di grandi scuole nazionali e internazionali di grafica e design, Pirelli e Corraini coinvolgeranno un team ristretto di giovani talenti di diversa formazione e competenza, pronti a produrre nuove rappresentazioni e racconti di Pirelli e dei suoi prodotti.<\/p>\n

Saranno Steven Heller della School of Visual Arts di New York, Klass Verplancke della Royal Academy of Fine Arts di Anversa, Andrea Braccaloni del Politecnico di Milano, Georg Barber della Burg Giebichenstein Kunsthochschule di Halle a segnalare i migliori giovani talenti nei diversi ambiti della grafica, del fumetto e graphic novel, street art e delle tecnologie digitali. L\u2019obiettivo \u00e8 formare un team operativo, il cui orizzonte si allargher\u00e0 anche all\u2019Asia, con le migliori giovani promesse in questi settori.<\/p>\n

Le diverse visioni artistiche e i linguaggi contemporanei dei talenti che saranno selezionati andranno ad arricchire ulteriormente il patrimonio di Pirelli, custodito anche grazie all\u2019importante attivit\u00e0 condotta dalla sua Fondazione.<\/p>\n

\u201cIl dialogo di Pirelli con l\u2019arte e il design \u00e8 sempre attuale. \u00c8 testimoniato da questo libro, ma anche da altre recenti attivit\u00e0 che riguardano i contributi letterari, la musica e il teatro, i Film Pirelli, il coinvolgimento di giovani artisti e grandi firme per illustrare il nostro bilancio, le esposizioni di HangarBicocca e il Calendario, icona di immagine e comunicazione Pirelli. Un dialogo che non \u00e8 mai cessato e che oggi continua anche attraverso la nuova iniziativa che stiamo per avviare con la collaborazione di alcuni dei pi\u00f9 prestigiosi professionisti internazionali della grafica\u201d, ha dichiarato Marco Tronchetti Provera, Presidente e Ceo di Pirelli e Presidente della Fondazione Pirelli.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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La Fondazione Pirelli: un patrimonio al servizio del pubblico, oggi anche in formato digitale<\/p>\n

La Fondazione Pirelli custodisce il patrimonio artistico e culturale di Pirelli, costituito dai carteggi di Alberto e Leopoldo Pirelli, dai circa 16mila volumi che compongono la sua Biblioteca tecnico- scientifica, e dalla documentazione, racchiusa nell\u2019Archivio Storico aziendale, degli oltre 140 anni di storia dell\u2019impresa, fatta da migliaia di progetti, disegni, bozzetti, manifesti, pubblicit\u00e0 e testi frutto delle collaborazioni con letterati, designer e artisti di fama mondiale.<\/p>\n

Oggi, grazie all\u2019importante progetto di digitalizzazione e catalogazione del materiale che la Fondazione Pirelli ha avviato fin dalla sua nascita, tale patrimonio \u00e8 ancor pi\u00f9 fruibile al grande pubblico, a istituzioni culturali, universit\u00e0, istituti superiori e scuole di ogni ordine e grado.<\/p>\n

Per rendere l\u2019idea dell\u2019imponenza del progetto, si tratta di oltre 3 km di documentazione sulla storia e l\u2019attivit\u00e0 del gruppo, uno straordinario patrimonio di documenti dichiarato bene culturale dal Ministero dei Beni e delle Attivit\u00e0 Culturali e del Turismo e visitato da centinaia di persone ogni anno presso lo storico \u201cfabbricato 134\u201d alla Bicocca.<\/p>\n

Per le esigenze di schedatura e inventariazione dell\u2019archivio aziendale, la Fondazione Pirelli ha adottato nel 2014 la piattaforma catalografica open source xDams, ideata e realizzata per il trattamento, la gestione e la fruizione integrata di archivi storici multimediali. Il progetto ha previsto la creazione di una library digitale, con la contestuale realizzazione del sito web di accesso e consultazione della documentazione storica: fotografie, bozzetti e disegni, atti societari ma anche documenti che testimoniano l\u2019attivit\u00e0 di Ricerca e Sviluppo di Pirelli, filmati; ogni documento \u00e8 corredato da informazioni sui contenuti, autori, date di produzione ed \u00e8 ricercabile per nomi, date, parole chiave. Gli inventari dell\u2019Archivio Storico Pirelli sono disponibili online in italiano e in inglese sul sito http:\/\/search.fondazionepirelli.org.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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