Il 24 giugno Alfa Romeo ha compiuto 105 anni, e ha festeggiato nel miglior modo possibile: presentando la nuova Giulia, sintesi del nuovo paradigma del brand e massima espressione dell’eccellenza stilistica e tecnologica italiana. Un vero e proprio manifesto, quindi, che concentra in s\u00e9 passato, presente e futuro, di uno dei pi\u00f9 fulgidi esempi di eccellenza automobilistica mondiale.<\/p>\n
Per l’anteprima mondiale della nuova vettura e per celebrare un anniversario straordinario, il marchio ha scelto di “vestire” Milano, la citt\u00e0 che gli diede i natali, con i suoi inconfondibili stilemi e il suo leggendario colore Rosso Alfa. I pi\u00f9 prestigiosi edifici del centro, infatti, ospitano la nuova campagna di affissioni che ha iniziato a svelarsi dal 15 giugno attraverso qualche indizio che non ha mancato di suscitare curiosit\u00e0 nei passanti.<\/p>\n
“La meccanica delle emozioni”<\/p>\n
In corso Buenos Aires, un’importantissima via commerciale che richiama ogni giorno oltre 100.000 persone, Alfa Romeo stimola la riflessione circa la differenza tra “produrre” e “creare”, con un manifesto di circa 250 metri quadrati che vede affiancati “Oscar” e l’Uomo vitruviano. Il primo non \u00e8 altro che un manichino da crash test, una riproduzione fedele di un essere umano utile a misurare freddi dati. Il secondo, invece, \u00e8 il pi\u00f9 famoso disegno di Leonardo Da Vinci, genio italiano, che rappresenta l’unione simbolica tra l’arte e la scienza: un uomo racchiuso tra un cerchio e un quadrato, forme geometriche perfette, simboli della creazione.<\/p>\n
Dal 25 giugno, il giorno successivo alla presentazione alla stampa mondiale della nuova Giulia, Alfa Romeo esplicita il forte valore evocativo delle immagini scelte con le parole “La meccanica delle emozioni”, il nuovo pay off di comunicazione che sar\u00e0 diffuso in tutto il mondo sempre in italiano rendendo cos\u00ec omaggio al Paese in cui il brand nacque pi\u00f9 di un secolo fa.<\/p>\n
Messaggi di stile e tecnologia<\/p>\n
Alfa Romeo Giulia \u00e8 il nuovo paradigma del marchio, la vettura che competer\u00e0 con una concorrenza agguerrita. L’arrivo di Giulia \u00e8 anticipato da un irriverente cartellone che campeggia da due settimane presso la Ripa di Porta Ticinese. Questa strada, che costeggia il Naviglio Grande, \u00e8 stata recentemente inserita da un prestigioso quotidiano statunitense tra le 12 vie pi\u00f9 belle d’Europa, ed \u00e8 teatro di un immancabile appuntamento: ogni sera, infatti, i milanesi si incontrano qui per il loro happy hour.<\/p>\n
\u00c8 stata quindi grande l’attenzione per l’immagine di circa 100 metri quadrati che raffigura un pastore tedesco dall’aria attenta seduto accanto alla scritta “Qualcosa di nuovo sta arrivando”. Il 25 giugno, finalmente, il mistero \u00e8 stato svelato sull’adiacente schermo ad alta definizione da 45 metri quadrati: si tratta di Alfa Romeo Giulia, che sfreccia accanto al cane lasciandolo allibito e “spettinato”.<\/p>\n
Lo stesso cane, infine, \u00e8 comparso su un cartellone di circa 200 metri quadrati affisso nella centralissima via della Spiga, cuore del famoso quadrilatero della moda. Il contesto \u00e8 quello di un’elegante villa palladiana, di fronte alla quale un cane sonnecchia accucciato sulla ghiaia del giardino all’italiana. Dieci giorni di attesa per svelare l’arcano: arriva la nuova Alfa Romeo Giulia, alla quale il pastore tedesco “d\u00e0 la zampa” in segno di obbedienza e rispetto. L’ambientazione non \u00e8 casuale e trasmette un esempio di eccellenza tricolore.<\/p>\n
Un sodalizio ultracentenario<\/p>\n
Altre iniziative volte a sottolineare il forte legame tra Alfa Romeo e Milano stanno animando la citt\u00e0, gi\u00e0 sotto i riflettori per Expo 2015, l’esposizione universale di cui FCA e CNH Industrial sono Official Global Partners. Si tratta di operazioni di comunicazione eterogenee che enfatizzano il carattere, la forza e l’attitudine del marchio “born in Milan”, attuate nei luoghi simbolo del quartiere di San Babila
\nDa questa settimana, in piazza San Babila, sar\u00e0 esposta l’affascinante 4C Spider che rappresenta l’essenza sportiva Alfa Romeo coniugando uno stile mozzafiato con prestazioni eccellenti. Inoltre, a luglio, in questa zona centralissima di Milano saranno esposte alcune preziose vetture storiche Alfa Romeo che hanno scritto alcune delle pagine pi\u00f9 importanti della storia dell’automobile e che ancora oggi sono fonte di ispirazione per i giovani designer e ingegneri del marchio. Del resto, solo chi ha un grande passato pu\u00f2 affrontare le sfide del futuro.<\/p>\n
La facciata esterna del “Brian & Barry Building”, il centro commerciale che ospita griffe prestigiose, \u00e8 allestito con 17 schermi a led, posti sulle finestre del primo piano, che mostrano immagini dinamiche della gamma per una “brand experience” totalizzante e tecnologica. Dalla sera del 24 giugno, poi, i 12 piani del popolare centro commerciale sono illuminati di rosso e mostrano il nuovo logo Alfa Romeo.<\/p>\n
Il logo campeggia all’interno dell’ascensore, e le scale presentano un drappeggio “Rosso Alfa”, in modo da ribadire il dinamismo sportivo e la tensione al progresso. Al dodicesimo piano si aprono le porte di “Terrazza 12”, una location con una vista mozzafiato su Milano che da questo mese diventa anche luogo d’incontro privilegiato per gli appassionati di Alfa Romeo<\/p>\n
Tutto l’interno del “Brian & Barry Building” \u00e8 profondamente Alfa Romeo. Chi visita il centro commerciale sar\u00e0 intrattenuto da uno speciale e tecnologico “totem” che sfrutta un sofisticato sistema di riconoscimento dei volti e scatta una foto. Dopodich\u00e9 sottopone ai partecipanti due domande e, sulla base delle risposte, assegna a ognuno una vettura Alfa Romeo, attuale o storica, e compone un fotomontaggio con l’auto sullo sfondo. I partecipanti riceveranno la foto sul proprio smartphone che, mostrata all’ingresso del rinnovato Museo storico di Arese, gli consentir\u00e0 di accedere gratuitamente nel luogo simbolo del marchio: “La macchina del tempo – Museo storico Alfa Romeo”.<\/p>\n
“La macchina del tempo – Museo storico Alfa Romeo”
\nA completamento di un mese intenso ed emozionante per il brand, il Museo storico Alfa Romeo riapre e sar\u00e0 visitabile tutti i giorni, eccetto il marted\u00ec. Informazioni e orari sono disponibili sul sito www.museoalfaromeo.com. Progettato dall’architetto Benedetto Camerana, il nuovo polo espositivo ospita i pezzi pi\u00f9 significativi della collezione storica Alfa Romeo, costituita a partire dalla prima met\u00e0 degli anni 60. L’allestimento attuale sottolinea i tratti identitari che appartengono al DNA Alfa Romeo, raffigurato attraverso una suggestiva installazione luminosa che attraversa verticalmente l’edificio: luci, parole e segni di stile che si attivano in uno spettacolo con un movimento elicoidale discendente, a simboleggiare la continuit\u00e0 stilistica e la coerenza tecnologica nel tempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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