I marchi di lusso pi\u00f9 noti al mondo stanno affrontando uno dei periodi con pi\u00f9 sfide nella storia del commercio, caratterizzato da aspettative dei consumatori e da una percezione di ci\u00f2 che costituisce il lusso in rapidissima evoluzione \u2013 questo \u00e8 quanto dimostrano i risultati preliminari di un nuovo rapporto sull\u2019evoluzione del lusso commissionato da Volvo Cars.<\/p>\n
Il rapporto, realizzato dalla famosa agenzia specializzata in previsioni delle tendenze Kjaer Global, si focalizza sull\u2019evoluzione del lusso nel corso del tempo e servir\u00e0 come ulteriore contributo al \u2018viaggio\u2019 intrapreso da Volvo Cars verso la trasformazione del marchio.<\/p>\n
Volvo Cars ritiene che la natura del lusso sia cambiata nell\u2019ultimo decennio, passando dall\u2019essere un elemento di misurazione della ricchezza legato al possesso di oggetti e alle propriet\u00e0 a un concetto correlato alla scarsit\u00e0 di tempo e alle esperienze di miglioramento della qualit\u00e0 di vita. Il rapporto, di cui \u00e8 prevista la pubblicazione all\u2019inizio dell\u2019anno prossimo, indica che alcuni marchi di lusso consolidati si trovano ad affrontare l\u2019esigenza di reinventarsi per potersi proporre come una moderna interpretazione del lusso \u2018no logo\u2019, che ha determinato un calo delle vendite degli articoli prodotti in massa e con marchio in evidenza in favore di quelli con una marchiatura pi\u00f9 discreta e di qualit\u00e0 visibile soltanto a \u201cchi se ne intende\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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