Non molto tempo fa, l’illuminazione elettrica era considerata un lusso cosi come anche i telefoni cellulari. Ma le nozioni di lusso cambiano spesso con il progresso tecnologico e i cambiamenti culturali. Con l’inizio del nuovo decennio, Lexus condivide\u00a0gli elementi chiave\u00a0della sua pi\u00f9 recente ricerca sul futuro del lusso; nello specifico, quali saranno i requisiti del lusso “must have” tra 10 anni?<\/p>\n
Come marchio leader nel settore del lusso, Lexus ha sempre avuto l’interesse nel sapere quali sono queste nozioni e ha sempre cercato di anticipare le aspettative dei consumatori di lusso. “Fin dall’inizio, il nostro pi\u00f9grande interesse\u00a0non sono state le macchine, ma le persone”, ha dichiarato Lisa Materazzo, vice presidente del marketing Lexus negli USA. “Cosa li muove? Cosa li fa muovere? \u00c8 l’ispirazione per tutto ci\u00f2 che facciamo. Dai prodotti che realizziamo all’esperienza in concessionaria, \u00e8 ci\u00f2 che ci rende unici Lexus”.<\/p>\n
In linea con il DNA del brand di superare sempre le aspettative, Lexus USA ha commissionato uno studio su\u00a0oltre 3.200 americani della Gen Z a Baby Boomers. Secondo lo studio, le esperienze sorprendenti e la qualit\u00e0 sono in cima alla lista delle richieste. Ma anche nuovi must have sono entrati nelle future aspettative di lusso degli americani, compreso il tempo per il\u00a0“digital detox”, il desiderio di essere unici e una maggiore attenzione al benessere.<\/p>\n
Esperienze Sorprendenti, Qualit\u00e0 Eccezionale<\/strong><\/p>\n Il lusso \u00e8 sempre stato sinonimo di qualit\u00e0 eccezionale e, pi\u00f9 di recente, di esperienze sul possesso. Sono le caratteristiche pi\u00f9 intrinseche del lusso e, secondo i risultati dello studio, sono i “must have” pi\u00f9 importanti per i marchi del lusso.<\/p>\n La maggior parte degli americani (56%) ritiene che il lusso sia meglio descritto come uno stile di vita fatto di esperienze piuttosto che una collezione di oggetti personali. Questa tendenza \u00e8 destinata a continuare, poich\u00e9 la maggior parte degli americani (73%) ritiene che l’identificazione del lusso con le esperienze rispetto agli oggetti personali sar\u00e0 altrettanto, se non di pi\u00f9, importante nel prossimo decennio.<\/p>\n Infatti, guardando al futuro, i marchi del lusso di successo si differenzieranno con esperienze e servizi di qualit\u00e0, non solo prodotti di qualit\u00e0. L’86 per cento degli americani si aspetta che i marchi di lusso forniscano esperienze sorprendenti; dall’essere altamente reattivi alle esigenze dei clienti, fornendo un supporto esperto e concentrandosi sui dettagli; al tocco personale, come conoscere il nome e le preferenze del cliente e anche l’attenzione ai sensi, come il profumo, l’illuminazione e l’umore.<\/p>\n Il nuovo lusso: la disintossicazione digitale<\/strong><\/p>\n Gli americani amano i loro dispositivi digitali e continueranno a richiedere e a valorizzare i progressi tecnologici che consentono loro di connettersi in modo pi\u00f9 fluido. Detto questo, la dipendenza da questi dispositivi ha anche molti che sentono la pressione di essere “connessi” in ogni momento. Questo potrebbe essere il motivo per cui, nel prossimo decennio, sempre pi\u00f9\u00a0persone assoceranno il lusso all’opportunit\u00e0 di occasionali “disintossicazioni digitali”,\u00a0 all’astensione volontaria dai social media, dalle notizie, dalla posta elettronica e da internet di tanto in tanto.<\/p>\n Conoscermi \u00e8 amarmi: personalizzazione<\/strong><\/p>\n Gli americani vogliono che la personalizzazione sia integrata nel processo di acquisto. Pensando al futuro, quasi tutti (93%) si aspettano dai marchi di lusso nuove possibilit\u00e0 di personalizzazione in grado di soddisfare le loro richieste speciali.\u00a0Difatti,\u00a0pi\u00f9 della met\u00e0 (51%) spera di vedere ulteriori strumenti e innovazioni a supporto delle modalit\u00e0 di personalizzazione degli ordini di lusso online.<\/p>\n Avere un impatto: Ambiente e sostenibilit\u00e0<\/strong><\/p>\n La maggior parte degli americani si aspetta che i marchi di lusso abbiano processi di produzione rispettosi dell’ambiente (81%). Pi\u00f9 di sette su dieci ritengono inoltre che i marchi di lusso dovrebbero agire come leader sulle questioni relative alla sostenibilit\u00e0 (71%).<\/p>\n Sono aperti a materiali innovativi per contribuire a soddisfare la loro esigenza di sostenibilit\u00e0. In realt\u00e0, quasi la met\u00e0 (48%) spera di vedere in futuro materiali pi\u00f9 originali come la finta pelle e i diamanti coltivati in laboratorio.<\/p>\n Si prevede che si intensificher\u00e0 l’attenzione su come i marchi di lusso interpreteranno l’attitudine\u00a0“green”. Guardando al futuro, questa aspettativa come requisito di lusso aumenta di 8 punti percentuali, con quasi un terzo (30%) che dice che sar\u00e0 essenziale.<\/p>\n Anche alcune categorie di prodotti sono tenute ad uno standard pi\u00f9 elevato rispetto ad altre. Gli americani sono pi\u00f9 propensi a dire che essere rispettosi dell’ambiente \u00e8 pi\u00f9 che altro un “must have” per i marchi di lusso in categorie come la bellezza\/cosmetica, il food and beverage e l’automotive.<\/p>\n Divertimento personale<\/strong><\/p>\n Il concetto di lusso va al di l\u00e0 di ci\u00f2 che \u00e8 tangibile, con molti americani che considerano la libert\u00e0 di divertirsi e si concentrano su ci\u00f2 che \u00e8 importante per essere un lusso.<\/p>\n Si prevede che questi numeri aumenteranno nei prossimi 10 anni, con il 51% che dice tempo per divertirsi e il 50% che la libert\u00e0 di concentrarsi sulla salute e sul benessere diventer\u00e0 ancora di pi\u00f9 un lusso.<\/p>\n Guardando oltre: L’anno 2050<\/strong><\/p>\n Tra trent’anni, gli americani prevedono che la tecnologia della lettura del pensiero, i viaggi nello spazio e le auto volanti saranno simboli di lusso. In effetti, la tecnologia innovativa\u00a0\u00e8 in testa alla lista per quanto riguarda l’aspetto del lusso che ci si aspetta per l’anno 2050. In cima alla lista ci sono:<\/p>\n – Dispositivi per la lettura della mente<\/p>\n – Vacanze spaziali<\/p>\n – Auto volanti<\/p>\n – Tecnologia di registrazione dei sogni<\/p>\n – Dispositivi per l’impianto del cervello per aiutare la memoria<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":42776,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[417,293,262],"tags":[],"class_list":["post-42774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-lexus","category-news","category-novita"],"yoast_head":"\n