{"id":55616,"date":"2021-03-17T16:53:58","date_gmt":"2021-03-17T15:53:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abmnews.com\/blog\/?p=55616"},"modified":"2021-03-17T16:53:59","modified_gmt":"2021-03-17T15:53:59","slug":"dopo-un-anno-la-pandemia-pesa-ancora-sulla-propensione-allacquisto-di-unauto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abmnews.com\/blog\/dopo-un-anno-la-pandemia-pesa-ancora-sulla-propensione-allacquisto-di-unauto\/","title":{"rendered":"DOPO UN ANNO, LA PANDEMIA PESA ANCORA  SULLA PROPENSIONE ALL\u2019ACQUISTO DI UN\u2019AUTO"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00a0A un anno dal primo lockdown, il mercato dell\u2019auto \u00e8 mutato.\u00a0 L\u2019emergenza, seppure alternata con momenti di riaperture, continua ad avere effetti importanti sulla propensione all\u2019acquisto degli italiani che cercano attivamente un\u2019auto. Questo quanto emerge dalla <strong>terza edizione dell\u2019indagine<\/strong> condotta da <strong>Subito<\/strong>, piattaforma n. 1 in Italia per comprare e vendere con oltre 13 milioni di utenti unici mensili*, che ha interrogato quasi 5.000 utenti che da novembre 2020 a gennaio 2021 hanno effettuato ricerche all\u2019interno della <strong>categoria Auto di Subito Motori<\/strong>**, per analizzare come siano cambiati i loro comportamenti e aspettative.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Con 350.000 annunci di auto online ogni giorno e 6,5 milioni di visite settimanali, <strong>Subito Motori<\/strong> \u00e8 un osservatorio privilegiato sull\u2019interesse e i desideri degli italiani in fatto di auto. L\u2019indagine, condotta in tre fasi (aprile 2020, settembre 2020 e gennaio 2021), ha voluto indagare l\u2019evoluzione degli utenti nelle diverse fasi della pandemia, tra ricerca e tempi di acquisto, identificazione del budget e utilizzo degli incentivi statali.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><em>\u201cA un anno dall\u2019inizio della pandemia, dopo alcuni segnali di ripresa oggi nel mercato dell\u2019auto sembra essere aumentata di nuovo l\u2019incertezza, con comportamenti e aspettative simili a quelli registrati durante il primo lockdown e in peggioramento rispetto a settembre\u201d <\/em>ha commentato <strong>Andrea Volont\u00e8, Head of Automotive di Subito. <\/strong><em>\u201cGli incentivi statali, ancora poco compresi, faticano a incidere sui budget pi\u00f9 bassi; inoltre registriamo una tendenza a fare scelte pi\u00f9 conservative, ritardando la spesa o optando per l\u2019usato rispetto al nuovo. L\u2019approccio alla ricerca e all\u2019acquisto si conferma misto: l\u2019online \u00e8 sempre pi\u00f9 il primo e fondamentale canale per la ricerca, mentre la visita in concessionaria resta importante per la scelta finale\u201d.<\/em><\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Dall\u2019indagine emerge che <strong>per il 57% degli intervistati la pandemia ha effetti sulla propensione all\u2019acquisto di un\u2019auto, <\/strong>un dato che si riavvicina alle prime rilevazioni fatte ad aprile 2020 (59%). Guardando alle fasce di et\u00e0 e alla situazione lavorativa, sono soprattutto <strong>studenti <\/strong>(61%)<strong> e lavoratori autonomi<\/strong> (63%) a essere influenzati dalla situazione attuale nella scelta d\u2019acquisto, cos\u00ec come gli utenti con <strong>budget di spesa fino a 10.000\u20ac <\/strong>(60%).<\/p>\n<p><em>\u00a0<\/em><\/p>\n<p>Tra gli effetti principali, la decisione di <strong>rimandare l\u2019acquisto per il 50% <\/strong>e di<strong> ridurre il budget per il 40%<\/strong>, mentre raddoppia la percentuale di italiani che valutano di <strong>spostarsi dall\u2019acquisto del nuovo all\u2019usato<\/strong> (11% contro 6% della rilevazione precedente). La decisione di allungare le tempistiche dell\u2019acquisto dipende soprattutto da motivazioni legate all\u2019<strong>incertezza generale <\/strong>(49%), alla <strong>preoccupazione per la propria situazione economica <\/strong>(39%), ma anche<strong> all\u2019attesa di incentivi e formule pi\u00f9 vantaggiose<\/strong>da parte di case automobilistiche e concessionari (21%).<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>A tal proposito, Subito ha interrogato gli utenti in cerca di auto proprio sugli <strong>ecoincentivi statali<\/strong>, per capirne il loro effetto sulla decisione d\u2019acquisto di una nuova vettura: per il <strong>57%<\/strong> dei rispondenti gli incentivi sono <strong>poco chiari<\/strong>, il <strong>55% non li ritiene applicabili <\/strong>alle auto prese in considerazione per l\u2019acquisto, il <strong>51%<\/strong> li considera <strong>troppo bassi per poter accelerare l\u2019acquisto<\/strong>, mentre <strong>per il 47% si applicano solo ad auto ibride ed elettriche<\/strong>, ulteriore conferma della loro poca chiarezza per gli utenti.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p>Il 2020 ha modificato la propensione all\u2019acquisto ma ha confermato la <strong>multicanalit\u00e0<\/strong>: gli italiani hanno continuato a valutare l\u2019acquisto di un\u2019auto abbinando la ricerca online alla visita in concessionaria nel 40% dei casi. Un\u2019esperienza di visita che \u00e8 stata valutata in modo positivo e apprezzata soprattutto per la <strong>possibilit\u00e0 di prendere un appuntamento riservato (86%),<\/strong>l\u2019<strong>applicazione dei protocolli sanitari (85%) <\/strong>e la possibilit\u00e0 di portare avanti il <strong>rapporto con il venditore a distanza e online (76%),<\/strong> segno che le concessionarie si sono organizzate per fronteggiare questo momento di emergenza. Dato confermato anche dall\u2019alta disponibilit\u00e0 di <strong>test drive (65%)<\/strong>, sicuramente l\u2019attivit\u00e0 pi\u00f9 complessa da organizzare in pandemia. Rispetto ai servizi futuri richiesti dall\u2019utente, aumenta fortemente la richiesta di compravendita online dell\u2019auto: <strong>un intervistato su tre (33%) vorrebbe procedere all\u2019acquisto completamente online<\/strong>, con ritiro della vettura presso il punto vendita &#8211; un desiderio che \u00e8 raddoppiato dal 16% dello scorso aprile. Servizi digitali che sarebbero apprezzati anche nel post-vendita per la manutenzione (24%), con la presa e consegna dell\u2019auto a domicilio.<\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0A un anno dal primo lockdown, il mercato dell\u2019auto \u00e8 mutato.\u00a0 L\u2019emergenza, seppure alternata con momenti di riaperture, continua ad avere effetti importanti sulla propensione all\u2019acquisto degli italiani che cercano attivamente un\u2019auto. 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