EICMA cambia pelle e nome. A poco meno di tre mesi dall\u2019apertura della sua 78esima Edizione, in programma dal 23 al 28 novembre prossimi a Rho Fiera Milano, il pi\u00f9 importante evento fieristico al mondo dedicato all\u2019industria del ciclo e del motociclo presenta oggi il progetto di rebranding che ha portato al battesimo di un logo completamente rinnovato e ad una nuova denominazione.<\/p>\n
Con un tratto pi\u00f9 immediato, evocativo ed internazionale, il nuovo brand riafferma in modo deciso l\u2019identit\u00e0 e la missione dell\u2019esposizione. Rimane il rosso, che rappresenta la centralit\u00e0 della passione per il settore, ed esce dall\u2019interno del simbolo il logotipo EICMA, che diventa protagonista assoluto al suo esterno. Vengono inoltre reinterpretati gli elementi visivi che lo compongono: il cerchio e la forcella. Il primo \u00e8 immagine della ruota, ma anche del mondo attraverso cui viaggiare, mentre la forcella, che lo contiene e lo controlla, \u00e8 il tributo alla filiera e all\u2019intera industria, alle componenti, le parti e gli accessori, che diventa anche un\u2019ala che conferisce al logo nuova leggerezza e dinamismo.<\/p>\n
Dall\u2019evento espositivo pi\u00f9 atteso per gli amanti delle due ruote arriva quindi un\u2019azione di rebranding reattiva, \u201cun cambio di passo deciso \u2013 ha spiegato Paolo Magri, amministratore delegato di EICMA S.p.A. – frutto della volont\u00e0 di vedere nelle difficolt\u00e0 degli scorsi mesi e nello stop forzato dell\u2019anno passato un\u2019opportunit\u00e0 per innovare nel rispetto dalla tradizione, un\u2019occasione per investire ancora su noi stessi, sul nostro posizionamento e anche sulla nostra identit\u00e0 visiva\u201d. Ma l\u2019intervento di EICMA, come anticipato, \u00e8 a tutto tondo e coinvolge anche il naming della manifestazione stessa, che da oggi sar\u00e0 \u201cEsposizione internazionale delle due ruote\u201d. Resta quindi il forte riferimento al valore globale e alla narrazione centenaria della rassegna nella prima parte, mentre si supera la didascalica e datata dicitura \u201cciclo e motociclo\u201d per una pi\u00f9 universale e contemporanea formulazione \u201cdue ruote\u201d. E proprio di contemporaneit\u00e0 ha parlato Lorenzo Marini, artista, noto pubblicitario a livello internazionale e direttore creativo dell\u2019agenzia Yes Marini di Milano che ha curato il lavoro, sottolineando come \u201cl\u2019essere contemporanei significhi creare un rapporto sempre nuovo con il pubblico e il consumatore\u201d. \u201cE ogni rapporto \u2013 ha spiegato Marini – passa attraverso il linguaggio. E il linguaggio passa anche attraverso la brand identity\u201d.<\/p>\n
\u201cQuindi un linguaggio attuale, che \u2013 spiegano dalla Yes Marini – permette di capitalizzare la storicit\u00e0 di un brand importante e la rivitalizza, con impatto e personalit\u00e0, in una sintesi visiva elegante ed armonica che ripropone il mito originario e fondativo del brand. Un manifesto valoriale per stabilire rinnovati codici di ingaggio con i suoi \u201cseguaci\u201d, che in esso si identificano e che appartengono ad un mondo unico e ricco di passione, sia adrenalinica che mentale. Una identit\u00e0 di marca, siglata da una grafica contemporanea e di impatto, che afferma con decisione e personalit\u00e0 la ripartenza di EICMA verso il futuro del brand e della sua mission\u201d.<\/p>\n
Infine Paolo Biffi, Amministratore delegato dell\u2019agenzia pubblicitaria, ha rimarcato \u201cla soddisfazione di tutto il team di aver contribuito al rinnovamento dell\u2019immagine di un appuntamento cos\u00ec importante per l\u2019industria della mobilit\u00e0 e la comunit\u00e0 di utenti e appassionati, soprattutto alla vigilia di un\u2019edizione che si annuncia cos\u00ec carica di significato e rilevanza\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":60828,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[6379,262,312],"tags":[],"class_list":["post-60827","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-eicma","category-novita","category-saloni"],"yoast_head":"\n