{"id":62611,"date":"2021-10-22T15:18:41","date_gmt":"2021-10-22T13:18:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abmnews.com\/blog\/?p=62611"},"modified":"2021-10-22T15:18:43","modified_gmt":"2021-10-22T13:18:43","slug":"lexus-da-vita-ad-uno-spot-capace-di-rispondere-alle-emozioni-dello-spettatore","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abmnews.com\/blog\/lexus-da-vita-ad-uno-spot-capace-di-rispondere-alle-emozioni-dello-spettatore\/","title":{"rendered":"LEXUS D\u00c0 VITA AD UNO SPOT CAPACE DI RISPONDERE ALLE EMOZIONI DELLO SPETTATORE"},"content":{"rendered":"\n
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Per segnare il lancio di Lexus ES Full Hybrid Electric, Lexus annuncia il rilascio di una pubblicit\u00e0 emotivamente intelligente, unica nel suo genere, creata per rispondere alle emozioni degli spettatori. L’innovativa esperienza cinematografica \u00e8 l’ultima evoluzione Lexus in campo pubblicitario, progettata per comprendere, adattarsi e avere un impatto sulle emozioni degli spettatori mentre la guardano. Questa campagna pionieristica \u201cFeel Your Best\u201d utilizza il riconoscimento facciale con l’obiettivo di lasciare lo spettatore con una sensazione pi\u00f9 positiva, creando un’esperienza pubblicitaria unica e personalizzata.<\/p>\n

L’esperienza \u00e8 accessibile sul seguente sito:\u00a0https:\/\/www.lexus.eu\/car-models\/es\/#ai-experience<\/a>.<\/p>\n

Utilizzando l’esperienza degli specialisti del riconoscimento facciale MorphCast, lo spot presenta una tecnologia unica brevettata che utilizza l’analisi facciale per adattare il contenuto in tempo reale.<\/p>\n

Utilizzando la fotocamera dello spettatore, la tecnologia \u201cEmotional AI\u201d \u00e8 in grado di leggere le espressioni facciali. Quando lo spettatore interagisce con l’intelligenza artificiale, la pubblicit\u00e0 risponde di conseguenza con cambiamenti visivi e musicali al contenuto a seconda dello stato emotivo percepito. Il montaggio si fa pi\u00f9 veloce o rallenta, la musica diventa pi\u00f9 intensa o leggera, i colori diventano pi\u00f9 o meno vibranti, e vengono introdotti montaggi con \u201csequenze di emozioni\u201d.<\/p>\n

Durante la visione, lo spettatore ha piena libert\u00e0 di sperimentare con il contenuto personale che riceve tramite l’IA variando le proprie espressioni facciali mentre l’IA si adatter\u00e0 e reagir\u00e0 istantaneamente. Ogni \u201cpunto di scansione\u201d lungo la trama innesca nell\u2019AI un montaggio diverso, combinando materiale della campagna e filmati accuratamente selezionati e approvati da un gruppo di psicologi. Il risultato di questo lavoro permette di ottenere ben 3125 combinazioni possibili.<\/p>\n

Lavorando insieme al pluripremiato studio di produzione Unit9, che \u00e8 composto da un team specializzato di architetti dell’innovazione, ingegneri software e creativi, un gruppo di psicologi e scienziati \u00e8 stato selezionato per dare vita alla campagna.<\/p>\n

Guidato dallo specialista del design basato sulle emozioni, il Prof. Mohammad Soleymani, la cui ricerca riguarda lo sviluppo di metodi di riconoscimento automatico delle emozioni e di comprensione del comportamento utilizzando segnali psicologici ed espressioni facciali, il gruppo ha contribuito a sviluppare e perfezionare il contenuto audiovisivo progettato appositamente per suscitare una risposta emotiva negli spettatori. Tra le figure di spicco \u00e8 presente anche il Prof. Dr. Axel Buether, psicologo del colore con sede in Germania e fondatore di IV Audio Branding e l’alchimista sonoro Steve Keller, uno dei maggiori esperti dell’impatto del suono sulle emozioni umane. Sia il Prof. Dr. Axel Buether che Steve Keller hanno pubblicato ricerche nelle loro rispettive discipline e tenuto TedTalks sulle loro applicazioni nel mondo reale.<\/p>\n

Nella ricerca di un\u2019esperienza di guida con elevazione sensoriale, gli ingegneri e i designer Lexus hanno realizzato, nella Lexus ES, un veicolo con caratteristiche intelligenti capaci di riconoscere e rispondere al guidatore. Un primo esempio \u00e8 il Lexus Climate Concierge che crea un clima perfetto nell’abitacolo controllando automaticamente il riscaldamento dei sedili, il riscaldamento del volante e la ventilazione dei sedili in sinergia con il sistema di condizionamento dell’aria. Un sensore all’interno dell’auto rileva anche l’umidit\u00e0 e la temperatura della dell’abitacolo e del parabrezza per garantire che quest\u2019ultimo non si appanni. Lexus Climate Concierge dispone anche di un sistema nanoeTM<\/sup> X aggiornato che rilascia nano ioni leggermente acidi nel sistema dell’aria condizionata per combattere la pelle secca.<\/p>\n

La sensazione di guida \u00e8 stata migliorata anche dalle sospensioni posteriori ottimizzate, dal design del pedale del freno e dalle sospensioni variabili adattive (AVS), mentre l’evoluzione del comfort di guida e il miglioramento della \u201creattivit\u00e0 lineare\u201d sono allineati con il nuovo punto di riferimento delle prestazioni dinamiche del brand: Lexus Driving Signature.<\/p>\n

Traendo ispirazione da queste caratteristiche, in 30 secondi la pubblicit\u00e0 tenter\u00e0 di trasmettere emozioni agli spettatori utilizzando diversi livelli di stimolazione audiovisiva, per riflettere la somma di tutte le sensazioni capaci di originare quel senso di \u201cFeel Your Best\u201d nell’ES.<\/p>\n

Spiros Fotinos, direttore di Lexus Europe: \u201cSiamo entusiasti di condividere questa esperienza innovativa con il pubblico di tutto il mondo. Dato che i consumatori sono alla ricerca di esperienze pi\u00f9 personalizzate da parte dei marchi, abbiamo voluto esplorare l’utilizzo dell’IA per creare pubblicit\u00e0 capace di rispondere allo spettatore. \u00c8 un primo passo per mostrare come piccoli cambiamenti in tempo reale in un annuncio possono avere un impatto positivo su come ci si sente. Questa logica \u00e8 presente anche nella Lexus ES che fornisce livelli eccezionali di comfort controllando una serie di fattori sensoriali. Quindi c’\u00e8 una sinergia naturale tra prodotto e campagna – la pubblicit\u00e0 risponde alle emozioni dello spettatore proprio come l’auto risponde al comportamento e alle esigenze del guidatore.\u201d<\/em><\/p>\n

Prof. Mohammad Soleymani, esperto di Affective Computing: \u201cOra pi\u00f9 che mai stiamo notando l’impatto che immagini, colori e suoni possono avere sulle emozioni di uno spettatore. Queste scoperte non sono certamente nuove, ma stanno diventando sempre pi\u00f9 rilevanti con i progressi e gli sviluppi nel campo dell’AI emozionale. Nella nostra vita quotidiana, siamo bombardati da una serie di stimoli audiovisivi che hanno un impatto sui nostri stati emotivi, quindi \u00e8 sia rinfrescante che rassicurante che un brand iconico come Lexus stia esplorando la possibilit\u00e0 di contenuti su misura che mirano a lasciare gli spettatori con una sensazione pi\u00f9 positiva di quella iniziale.\u201d<\/em><\/p>\n

Zlaten del Castillo, Unit9: \u201cQuando siamo stati contattati con la richiesta di sviluppare la tecnologia per una pubblicit\u00e0 unica nel suo genere che utilizza un software di riconoscimento facciale all’avanguardia, abbiamo capito subito che era una sfida che non potevamo rifiutare. Nel 2021, siamo ancora all’inizio del viaggio nelle possibilit\u00e0 che l’IA pu\u00f2 aiutarci a raggiungere e visti i risultati del nostro precedente lavoro in collaborazione con Lexus, non vedevamo l’ora di essere coinvolti una seconda volta per poter scrivere la storia insieme a questo brand.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/article>\n

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