La stella tridimensionale Mercedes custodita all\u2019interno del cerchio \u00e8 il simbolo di una continua storia di successo: Mercedes-Benz ha recentemente confermato la sua posizione di vertice come unico marchio europeo nella top ten dei \u2018Best Global Brands 2021\u2019. Nell’attuale classifica della stilata dalla rinomata societ\u00e0 di consulenza del marchio statunitense Interbrand, il marchio con la Stella \u00e8 ancora una volta \u2013 e quindi invariato dal 2018 \u2013 all’ottavo posto. Il valore del marchio \u00e8 aumentato del 3% a 50,866 miliardi di dollari USA rispetto al 2020. Di conseguenza, Mercedes-Benz rimane per il sesto anno consecutivo il marchio di auto di lusso pi\u00f9 prezioso al mondo e l’unico nella top ten.<\/p>\n
Il marchio con il suo enorme carisma celebra nel 2021 un grande anniversario: la stella nel cerchio compie, infatti, 100 anni in questa sua definizione. Era il 5 novembre 1921 quando la Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) chiese all’ufficio brevetti la protezione del modello di utilit\u00e0 per questa e altre varianti del suo marchio. \u00c8 stato registrato come marchio nell’agosto 1923. Il tappo a vite dell’acqua di raffreddamento \u00e8 diventato immediatamente il piedistallo per il nuovo emblema del marchio Mercedes. Ben presto fu utilizzato anche in altre parti di autovetture e veicoli commerciali. La stella stessa, senza l’anello circostante, era nota da un buon decennio. La DMG ha richiesto la protezione per modello di utilit\u00e0 nel 1909 ed \u00e8 stata iscritta nel registro dei marchi nel 1911.<\/p>\n
Una stella Mercedes molto speciale dall\u2019impressionante diametro di cinque metri pu\u00f2 essere oggi ammirata gratuitamente di fronte al Museo Mercedes-Benz: si tratta della stella della torre della stazione di Stoccarda, temporaneamente in prestito al Museo della Stella mentre l’edificio della stazione viene ricostruito e rinnovato. Dal 2025 in poi, questo punto di riferimento della capitale dello stato del Baden-W\u00fcrttemberg torner\u00e0 a brillare nel suo posto tradizionale. Stelle di dimensioni simili brillano e ruotano su numerosi edifici in tutto il mondo, ma raramente \u00e8 possibile avere l\u2019opportunit\u00e0 di vederle da cos\u00ec vicino.<\/p>\n
Mercedes-Benz: fusione di azienda e marchio nel 1926<\/p>\n
La fusione di DMG con Benz & Cie. per dar vita a Daimler-Benz AG ha visto anche la fusione dei loro marchi: dall’estate del 1926 in poi, la stella a tre punte di DMG \u00e8 stata orlata con la corona d’alloro di Benz – e da allora ha contraddistinto ogni Mercedes-Benz, ad esempio sulla griglia del radiatore, sul cofano motore, sul volante o sui cerchi. Con il successo del nuovo marchio automobilistico, questo sinonimo di innovazione tecnologica, abilit\u00e0 ingegneristica e design che definisce il marchio ha iniziato a godere di un enorme livello di riconoscimento in tutto il mondo e ha acquisito una posizione immensa.<\/p>\n
La storia della stella e della corona d’alloro risale al secolo precedente. Gi\u00e0 nel 1899, l’uomo d’affari austriaco Emil Jellinek, che viveva a Baden vicino a Vienna e a Nizza, usava il nome di sua figlia Merc\u00e9d\u00e8s come pseudonimo per squadra e pilota quando utilizzava automobili DMG. Poco dopo, il nome \u2018Mercedes\u2019 divenne proprio il nome dei veicoli che Jellinek aveva ordinato a DMG ed \u00e8 stato registrato come marchio il 26 settembre 1902.<\/p>\n
Il nome \u00e8 accompagnato dal caratteristico simbolo: Paul e Adolf Daimler, i figli del pioniere dell’automobile Gottlieb Daimler, morto nel marzo del 1900, ricordavano come il padre avesse aggiunto una stella a una cartolina raffigurante la casa di famiglia molti anni prima. DMG ha raccolto l’idea e ha chiesto la protezione del modello di utilit\u00e0 per una rappresentazione tridimensionale del simbolo, progettata dallo stesso Adolf Daimler. La stella a tre punte doveva simboleggiare la visione di Gottlieb Daimler della motorizzazione “sulla terra, sull’acqua e nell’aria”. Il 24 giugno 1909 la DMG registr\u00f2 la caratteristica stella Mercedes come marchio presso l’Ufficio Brevetti Imperiale Tedesco.<\/p>\n
Indipendentemente da ci\u00f2, il 6 agosto 1909 la concorrente Benz & Cie. registr\u00f2 come marchio la scritta \u2018Benz\u2019 incorniciata da una corona d’alloro. Nell’ottobre 1910 fu inserita nei registri dei simboli. La corona d’alloro \u2013 al posto della ruota dentata utilizzata fino ad allora \u2013 avrebbe dovuto riferirsi alle significative vittorie dell’azienda di Mannheim nel motorsport.<\/p>\n
Il fatto che entrambi i produttori abbiano registrato i loro nuovi marchi nello stesso anno sembra in retrospettiva un parallelo con l’anno 1886. Fu allora che Carl Benz e, poco dopo, Gottlieb Daimler inventarono le loro automobili sportive alimentate da un motore a combustione interna.<\/p>\n
La stella a tre punte nella corona d’alloro<\/p>\n
In vista della fusione aziendale tra Benz e Daimler, il 1\u00b0 maggio 1924, gli emblemi delle due pi\u00f9 antiche case automobilistiche inizialmente si trovarono fianco a fianco. Il 18 febbraio 1925, artisti e grafici affermati misero finalmente insieme i due emblemi. La stella a tre punte e la corona d’alloro, cos\u00ec come i marchi denominativi Mercedes e Benz, si fusero per formare un nuovo marchio che venne registrato il 18 febbraio 1925 e successivamente il marchio di denominazione \u2018Mercedes-Benz\u2019. Ad oggi, questo marchio \u00e8 rimasto pressoch\u00e9 invariato. Un badge distintivo con la stella a tre punte, \u00e8 presente tutti i veicoli Mercedes-Benz, insieme ad una stella pi\u00f9 grande presente sul frontale della maggior parte dei modelli del marchio.<\/p>\n
Una piccola curiosit\u00e0: insieme alla stella a tre punte, DMG aveva anche una stella a quattro punte protetta nel 1921. Tuttavia, non \u00e8 stata inutilizzata per diversi decenni fino a quando, nel 19 maggio 1989, \u00e8 stata adottata come marchio dell’ex compagnia aerospaziale DASA ( Deutsche Aerospace Aktiengesellschaft) e successivamente DaimlerChrysler Aerospace.<\/p>\n
Una campagna di marketing per l’anniversario<\/p>\n