{"id":64046,"date":"2021-12-14T10:31:17","date_gmt":"2021-12-14T09:31:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abmnews.com\/blog\/?p=64046"},"modified":"2021-12-14T10:31:20","modified_gmt":"2021-12-14T09:31:20","slug":"la-nouvelle-vague-della-strategia-marketing-di-renault","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abmnews.com\/blog\/la-nouvelle-vague-della-strategia-marketing-di-renault\/","title":{"rendered":"LA \u201cNOUVELLE VAGUE\u201d DELLA STRATEGIA MARKETING DI RENAULT"},"content":{"rendered":"\n
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RENAULT SI AGGIUDICA 29 PREMI DI MARKETING, DI CUI IL 65% a LIVELLO INTERNAZIONALE, GRAZIE ALLE TENDENZE IN ESSERE NELL\u2019AZIENDA <\/strong>\u00a0<\/p>\n

La nuova strategia marketing e il nuovo tono riflettono la volont\u00e0 di rompere con il passato, annunciata da Renault, a gennaio scorso, nel suo piano \u201cRenaulution\u201d. Queste misure danno gi\u00e0 i loro frutti, in quanto la Marca, nel 2021, si \u00e8 aggiudicata ben 29\u00a0premi nazionali ed internazionali per il nuovo logo, la nuova identit\u00e0 di marca e le campagne che hanno un grande impatto sulla societ\u00e0 moderna. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Questo \u00e8 l\u2019anno della svolta per Renault, dato che la Marca \u00e8 entrata in una nuova era con l\u2019avvento della \u201cNouvelle Vague\u201d. Cerca cos\u00ec di infondere pi\u00f9 modernit\u00e0 nel settore automotive europeo, diventando un punto di riferimento a livello di tecnologia, servizi ed energia pulita. Nell\u2019ambito di questi cambiamenti mondiali, il Dipartimento Marketing di Renault ha accettato la sfida di contribuire a far s\u00ec che questo approccio rivoluzionario si esprima chiaramente nelle sue campagne e comunicazioni esterne.<\/p>\n

Fin dall\u2019inizio, la \u201cNouvelle Vague\u201d della strategia marketing di Renault \u00e8 stata accolta con favore dai clienti e dai fan della Marca nonch\u00e9 dagli esperti nazionali ed internazionali. Gli sforzi intrapresi sono stati premiati in diverse categorie nel 2021, dato che il costruttore ha ricevuto 29\u00a0premi, di cui il 65% a livello internazionale.<\/p>\n

IL TEAM MARKETING DI RENAULT<\/strong><\/h2>\n

Il 1\u00b0 gennaio\u00a02021, Renault ha creato il suo primo Dipartimento Marketing mondiale centralizzato. La Marca intende cos\u00ec promuovere la creativit\u00e0, garantire un discorso coerente a livello di pubblicit\u00e0 e sui social network e migliorare la sua efficacia per una maggior creazione di valore.<\/p>\n

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L\u2019obiettivo principale del Dipartimento Marketing centralizzato di Renault \u00e8 rendere la Marca ancora pi\u00f9 forte e popolare in tutto il mondo<\/em>\u00bb<\/strong>, ha spiegato Arnaud Belloni, Direttore Global Marketing di Renault. Per riuscirci, abbiamo prodotto e realizzato 48 campagne mondiali a 360\u00b0, solo nel 2021, soprattutto incentrate sulle attuali tendenze sociali<\/em>.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

Nel 2021, il team marketing di Renault ha progettato e prodotto tutti i contenuti utilizzati in oltre 40 campagne mondiali, fornendo materiali pronti all\u2019uso adatti ai vari mercati della Marca in tutto il mondo.<\/p>\n

UNA NUOVA IDENTIT<\/strong>\u00c0<\/strong> DI MARCA <\/strong><\/h2>\n

Secondo Arnaud Belloni, Direttore Global Marketing di Renault, rivedere l\u2019identit\u00e0 visuale, il logo e la pubblicit\u00e0 \u00e8 una delle prime fasi di questa strategia rivoluzionaria. La nuova identit\u00e0 incarna l\u2019era della \u201cNouvelle Vague\u201d, in cui \u00e8 entrata Renault, e mette in evidenza i nuovi valori della Marca, la modernit\u00e0 e la tecnologia, ma anche la cultura electro-pop francese.\u00a0<\/p>\n

Inizialmente previsto per Gennaio 2022, il lancio del nuovo logo Renault \u00e8 stato anticipato di 10 mesi, per trasmettere un messaggio forte ai clienti e al pubblico. La novantesima versione della mitica losanga \u00e8 stata presentata in occasione dell\u2019annuncio del piano strategico \u201cRenaulution\u201d a Gennaio 2021. Da allora, il logo si sta progressivamente diffondendo in tutti gli asset di marketing e le piattaforme dei social network, dove attira invariabilmente l\u2019attenzione.<\/p>\n

L\u2019Art Directors Club<\/em> ha premiato la losanga Renault nella categoria \u201cmotion design\u201d a Luglio, mentre gli esperti del TOP\/COM Grands Prix Consumer <\/em>gli hanno assegnato l\u2019oro come Logo dell\u2019Anno a Novembre.<\/p>\n

LE CAMPAGNE DI RENAULT<\/strong><\/h2>\n

La sostanza e la forma di tutti gli asset di marketing sono cambiate, trasformando profondamente il volto dell\u2019azienda. Per le campagne, il team di marketing ha deciso di trarre ispirazione dalle tendenze sociali in grado di avere particolare risonanza presso i clienti finali. Questa strategia ha portato i suoi frutti, in quanto i video della Marca Renault hanno ricevuto numerosi premi nazionali ed internazionali. \u00a0<\/p>\n

La pubblicit\u00e0 di Nuova Renault ZOE, The Chase<\/em>, parla della transizione in corso verso la mobilit\u00e0 elettrica a due e quattro ruote, sottolineando i buoni risultati del modello in Europa, dove \u00e8 numero 1 delle vendite di veicoli elettrici. Questa pubblicit\u00e0, la prima ad aver presentato la nuova versione del logo, ha vinto l\u2019oro ai TOP\/COM Grands Prix Consumer 2021<\/em>.<\/p>\n

La campagna Renault Renew<\/em> conferma l\u2019immagine di Renault come Marca in anticipo sui tempi, in sintonia con i nuovi codici di consumo, soprattutto per l\u2019interesse per i prodotti usati e ricondizionati. Quest\u2019idea ha fatto vincere a Renault ben quattro premi: oro ai TOP\/COM Grands Prix Consumer 2021<\/em>, argento agli Shots Awards 2021<\/em>, ma anche due bronzi ai London International Awards<\/em>.<\/p>\n

La campagna Renault Clio, The French Exchange<\/em>, punta sui sentimenti presentando Clio come l\u2019amica di tutti i clienti Renault, cogliendo la personalit\u00e0 di questa mitica auto, assoluto must della Marca ed eroina di una vera e propria success story. Questo video ha vinto il bronzo dell\u2019Art Directors Club<\/em> e l\u2019argento ai 2021 Shots Awards<\/em>.<\/p>\n

Il video di Renault Care Services, The Feeling<\/em>, ha per protagonista la storica Renault Fuego. Sottolinea l\u2019esperienza, la leadership e l\u2019impegno della Marca nel servizio post-vendita. Aiutare gli utenti a prolungare la vita dei veicoli ha ancora pi\u00f9 senso oggi laddove siamo pi\u00f9 attenti a prenderci cura dei nostri beni, ma anche delle persone che ci circondano. Il team Marketing Renault ha conseguito la medaglia d\u2019argento per questo video ai 2021 Shots Awards<\/em>.<\/p>\n

Infine, Renault ha creato ad Appy, nei Pirenei,\u00a0 il primo \u201cVillaggio Elettrico\u201d. Tutte le famiglie di questo piccolo comune isolato del Dipartimento dell\u2019Ari\u00e8ge hanno ricevuto una Renault ZOE per essere aiutati negli spostamenti quotidiani, dato che il primo supermercato dista ben 20 chilometri. \u00a0<\/p>\n

Renault \u00e8, quindi, in prima linea nel promuovere la tendenza alla mobilit\u00e0 elettrica e si sforza di dimostrare che tutti possono contribuire ad un futuro pi\u00f9 sostenibile, anche nelle regioni pi\u00f9 remote. Quest\u2019iniziativa ha vinto numerosi premi in Francia: tre premi al Grand Prix du Brand Content<\/em>, oro e bronzo dell\u2019Art Directors Club<\/em> e bronzo al Grand Prix Strat\u00e9gies de la Publicit\u00e9<\/em>.<\/p>\n

Il Villaggio Elettrico ha permesso a Renault di conseguire i seguenti riconoscimenti internazionali: due premi d\u2019argento ai Clio Awards<\/em>; il premio graphite pencil<\/em>\u00a0di D&AD; il bronzo agli One Show Awards<\/em>; il gran premio ed i premi d\u2019oro e di bronzo ai Cannes Lions<\/em>; l\u2019argento ai Gerety Awards<\/em> e tre premi di bronzo, un argento e un oro ai London International Awards<\/em>.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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