{"id":67442,"date":"2025-12-04T17:57:37","date_gmt":"2025-12-04T16:57:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.abmnews.com\/blog\/?p=67442"},"modified":"2025-12-04T17:57:39","modified_gmt":"2025-12-04T16:57:39","slug":"cambio-al-vertice-maserati-fiorio-guida-marketing-e-bottegafuoriserie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.abmnews.com\/blog\/cambio-al-vertice-maserati-fiorio-guida-marketing-e-bottegafuoriserie\/","title":{"rendered":"Cambio al vertice Maserati: Fiorio guida marketing e BOTTEGAFUORISERIE"},"content":{"rendered":"\n<p style=\"font-weight: 400;\">C\u2019\u00e8 aria di rinnovamento ai vertici del\u00a0<strong data-start=\"644\" data-end=\"656\">Tridente<\/strong>, e non \u00e8 il solito riassetto di organigramma. Con la scelta di affidare a\u00a0<strong data-start=\"731\" data-end=\"751\">Cristiano Fiorio<\/strong>\u00a0la guida del\u00a0<strong data-start=\"765\" data-end=\"790\">Marketing di Maserati<\/strong>, il gruppo punta su un manager che conosce dall\u2019interno le dinamiche del lusso automobilistico italiano e i suoi equilibri pi\u00f9 delicati. Dopo la recente nomina a\u00a0<strong data-start=\"953\" data-end=\"993\">General Manager di BOTTEGAFUORISERIE<\/strong>, il nuovo \u201cuomo del brand\u201d allarga cos\u00ec il proprio perimetro di responsabilit\u00e0, tenendo insieme due leve cruciali: la strategia globale di\u00a0<strong data-start=\"1133\" data-end=\"1146\">marketing<\/strong>\u00a0e il laboratorio delle\u00a0<strong data-start=\"1170\" data-end=\"1199\">personalizzazioni estreme<\/strong>. In questo doppio ruolo, Fiorio risponder\u00e0 direttamente a\u00a0<strong data-start=\"1258\" data-end=\"1274\">Santo Ficili<\/strong>,\u00a0<strong data-start=\"1276\" data-end=\"1297\">CEO di Alfa Romeo<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong data-start=\"1300\" data-end=\"1319\">COO di Maserati<\/strong>, creando un asse operativo tra i due marchi pi\u00f9 emozionali del gruppo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\" data-start=\"1392\" data-end=\"1926\">Alle sue spalle, il passaggio di consegne con\u00a0<strong data-start=\"1438\" data-end=\"1459\">Giovanni Perosino<\/strong>, che lascia l\u2019azienda per nuove sfide professionali. A lui\u00a0<strong data-start=\"1519\" data-end=\"1531\">Maserati<\/strong>\u00a0ha voluto riconoscere pubblicamente il merito di aver accompagnato il brand in anni complessi, consolidandone l\u2019immagine di\u00a0<strong data-start=\"1656\" data-end=\"1674\">lusso italiano<\/strong>\u00a0nel mondo. \u00c8 una chiusura di ciclo che arriva proprio mentre il marchio entra nel\u00a0<strong data-start=\"1757\" data-end=\"1780\">111\u00b0 anno di storia<\/strong>\u00a0e si prepara a celebrare i\u00a0<strong data-start=\"1808\" data-end=\"1851\">100 anni dell\u2019iconico logo del Tridente<\/strong>: un momento ideale per mettere a fuoco la direzione del racconto di marca.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Dal Biscione al Tridente: il profilo di un manager \u201cda corsa\u201d<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Per capire che cosa potr\u00e0 cambiare nel\u00a0<strong data-start=\"2039\" data-end=\"2061\">marketing Maserati<\/strong>, basta ripercorrere il curriculum di\u00a0<strong data-start=\"2099\" data-end=\"2119\">Cristiano Fiorio<\/strong>. Nato a\u00a0<strong data-start=\"2128\" data-end=\"2138\">Torino<\/strong>\u00a0nel 1972, sposato e padre di due figli, non \u00e8 il classico dirigente cresciuto solo tra slide e numeri. Prima di entrare nel mondo dell\u2019auto, ha lavorato nei\u00a0<strong data-start=\"2296\" data-end=\"2313\">grandi eventi<\/strong>, nel\u00a0<strong data-start=\"2319\" data-end=\"2330\">turismo<\/strong>\u00a0e nello\u00a0<strong data-start=\"2339\" data-end=\"2348\">sport<\/strong>, imparando a maneggiare linguaggi e pubblici diversi. Nel\u00a0<strong data-start=\"2407\" data-end=\"2443\">Gruppo Fiat Chrysler Automobiles<\/strong>\u00a0approda nel 2013, dove assume ruoli progressivamente pi\u00f9 strategici: prima alla guida della\u00a0<strong data-start=\"2536\" data-end=\"2570\">Brand Marketing Communications<\/strong>\u00a0per l\u2019area\u00a0<strong data-start=\"2582\" data-end=\"2590\">EMEA<\/strong>, poi come responsabile di\u00a0<strong data-start=\"2617\" data-end=\"2675\">pubblicit\u00e0, digitale, eventi, sponsorizzazioni e fiere<\/strong>\u00a0per tutti i marchi del gruppo, fino al coordinamento del lancio della\u00a0<strong data-start=\"2746\" data-end=\"2768\">Nuova Fiat 500 BEV<\/strong>, momento chiave per la mobilit\u00e0 elettrica urbana.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\" data-start=\"2820\" data-end=\"3863\">Il suo nome, negli ultimi anni, \u00e8 per\u00f2 legato soprattutto ad\u00a0<strong data-start=\"2881\" data-end=\"2895\">Alfa Romeo<\/strong>. Dal 2021 prende in mano il\u00a0<strong data-start=\"2924\" data-end=\"2946\">progetto Formula 1<\/strong>con un obiettivo preciso: massimizzare il ritorno sull\u2019investimento di una piattaforma globale potentissima ma complessa da gestire. In parallelo, come responsabile dei\u00a0<strong data-start=\"3116\" data-end=\"3149\">progetti strategici del brand<\/strong>, guida fin dall\u2019inizio la rinascita della\u00a0<strong data-start=\"3192\" data-end=\"3207\">33 Stradale<\/strong>, riportando il Biscione nel mondo delle\u00a0<strong data-start=\"3248\" data-end=\"3272\">vetture custom-built<\/strong>\u00a0dopo oltre mezzo secolo. Negli ultimi dodici mesi, da\u00a0<strong data-start=\"3327\" data-end=\"3383\">Responsabile Marketing e Comunicazione di Alfa Romeo<\/strong>, ha contribuito alla crescita del marchio lavorando su\u00a0<strong data-start=\"3439\" data-end=\"3456\">nuovi modelli<\/strong>,\u00a0<strong data-start=\"3458\" data-end=\"3479\">campagne premiate<\/strong>, strategie digitali mirate e partnership come quelle con\u00a0<strong data-start=\"3537\" data-end=\"3551\">Luna Rossa<\/strong>\u00a0e la tennista\u00a0<strong data-start=\"3566\" data-end=\"3585\">Jasmine Paolini<\/strong>, portando il brand a dialogare con un immaginario sportivo e di performance a 360 gradi. All\u2019esterno del perimetro automotive, siede nel\u00a0<strong data-start=\"3723\" data-end=\"3767\">Consiglio di Amministrazione di Basicnet<\/strong>\u00a0(Superga, Kappa, Sebago, K-Way), segno di una sensibilit\u00e0 ampia sul mondo dei marchi lifestyle.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La rotta per Maserati: storia, prodotti e posizionamento globale<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Le prime parole di\u00a0<strong data-start=\"3959\" data-end=\"3969\">Fiorio<\/strong>\u00a0nel nuovo incarico raccontano bene il mix di entusiasmo e pragmatismo con cui guarda a\u00a0<strong data-start=\"4057\" data-end=\"4069\">Maserati<\/strong>. Da un lato c\u2019\u00e8 l\u2019emozione personale \u2013 \u201cper ogni italiano appassionato di auto,\u00a0<strong data-start=\"4150\" data-end=\"4162\">Maserati<\/strong>\u00a0\u00e8 un\u2019icona e un pezzo di storia\u201d \u2013 dall\u2019altro la consapevolezza di un settore in piena trasformazione, sospeso tra\u00a0<strong data-start=\"4278\" data-end=\"4298\">elettrificazione<\/strong>, nuove normative e clienti sempre pi\u00f9 esigenti. Fiorio riconosce a\u00a0<strong data-start=\"4366\" data-end=\"4382\">Santo Ficili<\/strong>\u00a0il merito di aver riportato in dodici mesi \u201cordine e stabilit\u00e0\u201d attorno al\u00a0<strong data-start=\"4458\" data-end=\"4470\">Tridente<\/strong>, creando le condizioni per tornare a investire e crescere.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\" data-start=\"4531\" data-end=\"5394\">La sua ricetta, almeno nelle dichiarazioni iniziali, non punta alla rivoluzione, ma a una forte\u00a0<strong data-start=\"4627\" data-end=\"4644\">messa a fuoco<\/strong>. Il primo pilastro \u00e8 la\u00a0<strong data-start=\"4669\" data-end=\"4679\">storia<\/strong>: un marchio con\u00a0<strong data-start=\"4696\" data-end=\"4716\">111 anni di vita<\/strong>\u00a0e un simbolo, il Tridente, pronto a spegnere\u00a0<strong data-start=\"4762\" data-end=\"4779\">100 candeline<\/strong>, sono un patrimonio narrativo che poche case possono permettersi. Il secondo pilastro sono i\u00a0<strong data-start=\"4873\" data-end=\"4885\">prodotti<\/strong>. Nel racconto di Fiorio la gamma attuale diventa una sorta di manifesto: la\u00a0<strong data-start=\"4962\" data-end=\"4978\">GT2 Stradale<\/strong>\u00a0e la\u00a0<strong data-start=\"4984\" data-end=\"4994\">MCPura<\/strong>\u00a0come sogno per gli amanti delle supersportive, le nuove\u00a0<strong data-start=\"5051\" data-end=\"5066\">GranTurismo<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong data-start=\"5069\" data-end=\"5083\">GranCabrio<\/strong>\u00a0\u2013 tornate a essere prodotte a\u00a0<strong data-start=\"5114\" data-end=\"5124\">Modena<\/strong>\u00a0\u2013 come sintesi del saper fare artigianale italiano, il\u00a0<strong data-start=\"5180\" data-end=\"5191\">Grecale<\/strong>\u00a0come\u00a0<strong data-start=\"5197\" data-end=\"5250\">SUV con la miglior dinamica di guida del segmento<\/strong>, un modello che secondo il nuovo responsabile marketing ha ancora \u201cun grande potenziale da esprimere\u201d sia in termini di volumi sia di immagine.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">BOTTEGAFUORISERIE e il futuro del lusso su misura<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Il vero elemento distintivo del nuovo assetto, per\u00f2, \u00e8 il doppio cappello di\u00a0<strong data-start=\"5533\" data-end=\"5553\">Cristiano Fiorio<\/strong>\u00a0anche come\u00a0<strong data-start=\"5565\" data-end=\"5605\">General Manager di BOTTEGAFUORISERIE<\/strong>. Non \u00e8 un semplice dipartimento di personalizzazione, ma un\u00a0<strong data-start=\"5666\" data-end=\"5694\">cuore creativo condiviso<\/strong>\u00a0tra\u00a0<strong data-start=\"5699\" data-end=\"5713\">Alfa Romeo<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong data-start=\"5716\" data-end=\"5728\">Maserati<\/strong>, dove il lusso diventa\u00a0<strong data-start=\"5752\" data-end=\"5766\">sartoriale<\/strong>\u00a0e la produzione si avvicina al mondo dell\u2019atelier. Qui si concentrano le\u00a0<strong data-start=\"5840\" data-end=\"5851\">Few-Off<\/strong>\u00a0pi\u00f9 estreme, come la\u00a0<strong data-start=\"5873\" data-end=\"5885\">MCXtrema<\/strong>, i programmi di\u00a0<strong data-start=\"5902\" data-end=\"5933\">personalizzazione su misura<\/strong>, il mondo delle\u00a0<strong data-start=\"5950\" data-end=\"5966\">competizioni<\/strong>\u00a0e il dipartimento\u00a0<strong data-start=\"5985\" data-end=\"6007\">Maserati Classiche<\/strong>, ponte naturale tra la storia del marchio e il collezionismo contemporaneo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\" data-start=\"6085\" data-end=\"6603\">In questa prospettiva, la nuova governance del marketing sembra voler legare sempre di pi\u00f9 il posizionamento di\u00a0<strong data-start=\"6197\" data-end=\"6209\">Maserati<\/strong>\u00a0al concetto di\u00a0<strong data-start=\"6225\" data-end=\"6254\">esclusivit\u00e0 esperienziale<\/strong>: non solo auto di lusso, ma oggetti costruiti attorno al cliente, ad alto contenuto tecnologico e insieme profondamente legati al DNA del marchio. Lo stesso Fiorio parla di un futuro \u201cfedele al nostro\u00a0<strong data-start=\"6456\" data-end=\"6463\">DNA<\/strong>, ma capace di\u00a0<strong data-start=\"6478\" data-end=\"6497\">spingersi oltre<\/strong>\u201d, in cui\u00a0<strong data-start=\"6507\" data-end=\"6527\">performance pura<\/strong>\u00a0ed\u00a0<strong data-start=\"6531\" data-end=\"6551\">elettrificazione<\/strong>\u00a0convivono sotto l\u2019ombrello di un lusso senza tempo.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">Il Tridente alla prova della nuova era<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\">La scommessa, ora, \u00e8 trasformare questa architettura in risultati concreti: rafforzare il\u00a0<strong data-start=\"6744\" data-end=\"6770\">posizionamento globale<\/strong>\u00a0di\u00a0<strong data-start=\"6774\" data-end=\"6786\">Maserati<\/strong>, parlare in modo pi\u00f9 diretto a una clientela internazionale che cerca\u00a0<strong data-start=\"6857\" data-end=\"6878\">personalizzazione<\/strong>, prestazioni e un racconto coerente, e allo stesso tempo difendere l\u2019anima profondamente italiana del marchio. Per\u00a0<strong data-start=\"6994\" data-end=\"7010\">Santo Ficili<\/strong>, l\u2019arrivo di Fiorio al marketing \u00e8 il tassello che mancava per allineare strategia di prodotto, immagine e gestione delle esperienze pi\u00f9 esclusive, proprio mentre il brand si prepara a una fase cruciale della sua storia.<\/p>\n<p style=\"font-weight: 400;\" data-start=\"7233\" data-end=\"7733\">Con un approccio che lui stesso definisce improntato a\u00a0<strong data-start=\"7288\" data-end=\"7311\">\u201crispetto e umilt\u00e0\u201d<\/strong>,\u00a0<strong data-start=\"7313\" data-end=\"7333\">Cristiano Fiorio<\/strong>\u00a0si trova ora a guidare una delle firme pi\u00f9 riconoscibili del\u00a0<strong data-start=\"7395\" data-end=\"7413\">lusso italiano<\/strong>\u00a0nel mondo, tenendo insieme la tradizione del\u00a0<strong data-start=\"7459\" data-end=\"7471\">Tridente<\/strong>, le sfide della\u00a0<strong data-start=\"7488\" data-end=\"7514\">transizione energetica<\/strong>\u00a0e l\u2019ambizione di riportare\u00a0<strong data-start=\"7542\" data-end=\"7554\">Maserati<\/strong>\u00a0al centro della scena globale. La corsa \u00e8 appena ricominciata, ma al volante, questa volta, c\u2019\u00e8 un manager abituato a fare della\u00a0<strong data-start=\"7684\" data-end=\"7699\">performance<\/strong>\u00a0il proprio linguaggio quotidiano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":2,"featured_media":67443,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[271,293,7854],"tags":[8651],"class_list":["post-67442","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-maserati","category-news","category-protagonisti","tag-lusso-italiano"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Cambio al vertice Maserati: Fiorio guida marketing e BOTTEGAFUORISERIE - AbmNews<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/www.abmnews.com\/blog\/cambio-al-vertice-maserati-fiorio-guida-marketing-e-bottegafuoriserie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"it_IT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cambio al vertice Maserati: Fiorio guida marketing e BOTTEGAFUORISERIE - 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