Per Alpine il 2026 si aprirà con un cambio di passo nella squadra che governa il business. A partire dal 1° gennaio 2026 Bruno Hohmann, oggi direttore vendite mondiali della marca Renault, diventerà direttore vendite, marketing e customer experience della casa sportiva del Renault Group. Una nomina che arriva in una fase decisiva per il marchio, impegnato nell’espansione della gamma e nel consolidamento della propria identità globale.
Hohmann succede ad Antonino Labate, che lascia Alpine e Renault Group per intraprendere nuove opportunità professionali, dopo aver contribuito alla costruzione del posizionamento del brand negli ultimi anni. Con il nuovo incarico, Hohmann entrerà nel comitato direttivo di Alpine e riporterà direttamente al CEO Philippe Krief, a conferma del peso strategico di vendite, marketing e customer experience nel futuro del marchio.
Le parole di Philippe Krief
È proprio Philippe Krief a sintetizzare il significato di questo passaggio di consegne. Il numero uno di Alpine ringrazia apertamente Labate per il contributo e l’impegno messi al servizio del brand, ma allo stesso tempo guarda avanti, sottolineando quanto la profonda esperienza di Bruno Hohmann all’interno del gruppo e nei ruoli commerciali e di marketing internazionali sarà una risorsa centrale per la prossima fase di sviluppo.
L’obiettivo è chiaro: consolidare l’espansione della gamma Alpine, rafforzare il marchio nei mercati chiave e costruire un’esperienza cliente ancora più su misura. In un contesto in cui il valore percepito e la relazione con il cliente contano quanto i cavalli e le prestazioni, la regia congiunta di vendite, marketing e customer experience diventa un elemento differenziante.
Il profilo internazionale di Bruno Hohmann
Dietro la scelta di Alpine c’è il profilo fortemente internazionale di Bruno Hohmann. Il manager ha conseguito due lauree magistrali, una in ingegneria meccanica e l’altra in motori a combustione presso l’Università Federale del Paraná/Istituto Francese del Petrolio di Curitiba, in Brasile. Un percorso accademico tecnico che si è trasformato presto in una carriera manageriale all’interno del Renault Group.
Nel 2003 Hohmann entra nel gruppo proprio in Brasile, il suo Paese d’origine, ricoprendo ruoli legati al prodotto. È lì che matura una visione completa del ciclo di vita del veicolo, dalle scelte industriali fino al posizionamento sul mercato. Trascorre oltre dieci anni in America Latina, muovendosi tra team di prodotto, marketing e vendite, consolidando una conoscenza diretta di uno dei mercati più dinamici per l’auto.
Dalle vendite Renault alla sfida Alpine
Nel 2017 arriva lo sbarco in Europa, con la guida delle operazioni della marca Renault nei Paesi Bassi. Poco dopo Hohmann entra nella sede centrale del gruppo, diventando capo di gabinetto del direttore generale: un ruolo che gli permette di leggere dall’interno le grandi trasformazioni strategiche del costruttore francese.
Dal 2020 al 2023 torna in Brasile per supervisionare l’attuazione del piano Renaulution e dirigere le attività commerciali nel secondo mercato più grande per la marca Renault, in qualità di direttore delle operazioni commerciali. È una fase cruciale, in cui strategia di gamma, redditività e rete di vendita devono avanzare in modo coordinato.
Nel 2023 arriva la promozione a direttore vendite mondiali Renault, l’anticamera del nuovo incarico in Alpine. Ora Hohmann porta questo bagaglio di esperienza a un marchio che punta su sportività, tecnologia e forte identità di marca. Per Alpine, la combinazione di competenze su vendite, marketing e customer experience a livello globale è la base per affrontare l’espansione internazionale e l’arrivo dei nuovi modelli, con l’ambizione di costruire un rapporto ancora più diretto e personalizzato con la propria community di appassionati.
